Cannes 2014: mais um ponto para felicidade

Happy ID, ação da McCann Lima, do Peru, para Coca-Cola, levou o Grand Prix em Media Lions. O Peru é a ecnomia que mais cresce na América Latina – mas é apenas o 16° no “ranking de felicidade” da região.

E a maioria dos peruanos não ri em seus registros de identidade (RG) – e lá não há nenhuma lei que proíba isso. A agência, então, encontrou uma oportunidade de ‘espalhar a felicidade’ em todo o país com uma simples ação: incentivar os peruanos a sorrirem em suas identificações.

A campanha foi um sucesso viral, com mais de 1,3 milhões de ações em redes sociais e mídia espontânea de US$ 300 milhões. A resposta positiva e ação foi imediata: 90% dos novos documentos no primeiro mês da campanha foram “felizes”. E. segundo a agência, istoé apenas o começo: 62% dos peruanos ainda pretendem obter uma ID feliz.

Updater: Renato Pezzotti