13 campanhas brasileiras para mostrar como as marcas participam do seu Natal em 2017

Sim, o Natal ainda é a data mais importante do comércio brasileiro. E obviamente as marcas fazem o possível para pegar carona nesse trenó na hora de tentar vender… qualquer coisa. De peru à lembrancinha no varejo, da meia aos aparatos eletrônicos, no offline ou no digital, todas disputam ferozmente o bem mais precioso da atualidade: a atenção do público.

Separei aqui 13 trabalhos inspirados no Natal para 2017 que ajudam a entender quais os elementos preferidos que agências e anunciantes resolveram explorar este ano na missão de conquistar você. Não é um ranking, apesar de achar que os melhores trabalhos deste ano estão aqui (pelo menos dos que tive contato). Porém, alguns deles não figuram na lista necessariamente pela qualidade, mas para ajudar a ilustrar o panorama geral da data estritamente comercial comemorativa. :)

O que ajuda mais a vender e gerar simpatia pelas marcas: fazer rir? Fazer chorar? Entreter? Comunicar ofertas especiais? Dá uma olhada geral e tire suas próprias conclusões!

“Conto de Natal”, da F/Nazca S&S para Sadia

A Sadia é uma das marcas que deve pular de alegria no Natal. Mas este ano, em vez de focar na família feliz ou nas aves bem torneadas e bronzeadas em cima da mesa, sua estratégia foi contar uma história emocional, ligada à data unicamente pelo espírito de união e simpatia que torna-se mais comum no fim do ano. Um filme criado exclusivamente para a internet, mas que após ultrapassar 65 milhões de visualizações somando Facebook e YouTube, levou agência e anunciante a colocá-lo também na TV (não a toa, né?).

“Eu sou o futuro”, da Africa para Itaú

Nos dois últimos anos, o Itaú investiu em filmes com belos textos narrados para personificar elementos como o Digital ou o Tempo, na voz de ninguém menos que Fernanda Montenegro. Este ano eles repetem a fórmula, desta vez com o Futuro como protagonista. E se um bom texto, acompanhado de lindas imagens, já tem uma enorme força por si só, imagina com a voz da Fernanda…

https://youtu.be/ltHy2X3wQgM

“O caçador de estrelas”, da CP+B Brasil para Stella Artois

Com linguagem mais clássica, este é o primeiro filme da cerveja Stella Artois desenvolvido 100% no Brasil. Ele conta de uma forma poética e bem produzida a história real do produto: inspirado em uma estrela (taí o nome) e criada no Natal para reunir um grupo de amigos e familiares. Uma boa forma de fugir da linguagem “sol e praia” do segmento.

“Conectada”, da AlmapBBDO para O Boticário

Outra marca que constantemente explora questões cotidianas em sua comunicação – e geralmente as menos populares –, O Boticário colocou no ar um filme de Natal que ilustra a relação entre um pai e uma filha mais conectada ao smartphone que à figura paterna. Como sempre, com uma sacadinha no final que torna tudo mais sensível.

“Sem palavras”, da Paim para Renner

Mais uma história de relações complexas com uma bonita surpresa no final, durante a ceia de Natal. Uma menina tenta fazer amizade com a nova vizinha e é ignorada… até estudar bastante uma forma de se relacionar.

“Uma visita inesquecível”, da Dentsu para Canon

Uma ação que levou o Papai Noel para o Instituto de Tratamento de Câncer Infantil do Hospital das Clínicas da USP, para colocar o bom velhinho em contato com as crianças. E para reforçar o conceito “Tem momentos que a gente guarda para sempre”, agência e anunciante encontraram um novo jeito de gerar ainda mais identificação das crianças com o homem do saco.

“Para sempre Natal”, da Matriz para Zaffari

A rede de supermercados Zaffari, tradicional do Sul do país, tem diversas campanhas icônicas de Natal (que raramente passam do sudeste para cima). Este ano, o foco foi nas pessoas que trabalham durante as datas comemorativas, mas que sempre trazem um pouco da família com elas.

“Viva o Natal da Cris”, da WMcCann para Yoki

Conceito semelhante ao da Zaffari, mas ao invés de um comercial, a Yoki apostou numa experiência real de aproximar a Cris, que vai trabalhar na noite de Natal, do que seria a celebração e ceia com a sua família, inspirada no conceito da marca: “Viva as festas de fim de ano”.

Campanhas de Lupo (Gimmick) e Altai

Meia virou presente-mico clássico de Natal. E duas marcas adotaram estratégias bem diferentes para convencer seus potenciais consumidores que a opção pode sim ser bacana.

A Lupo convocou o João Vicente de Castro (Porta dos Fundos) para ir às ruas perguntar qual o presente mais chato que se pode ganhar na data. Àqueles que responderam “meia”, ele ofereceu um produto diferenciado da marca, registrando as reações positivas.

Já a Altai resolveu ir para o apelo solidário: foi às ruas com um jovem Papai Noel doar meias a moradores de rua, destacando que esse é o elemento mais procurado em abrigos. Além disso, vai oferecer um par de meia como doação a cada par da marca vendido durante os meses de janeiro e fevereiro.

“Mensagens de forno”, da Rapp Brasil para Supergasbras

Também levando um pouco do espírito natalino a moradores de rua, a Supergasbras (que tem o gás de cozinha como seu principal produto) convidou pessoas a enviarem mensagens positivas via redes sociais. Uma equipe de curadoria selecionou algumas entre os 2 milhões de envios e as transformou em biscoitos artesanais, chamando seus autores para participar da entrega dos alimentos ao público carente.

“Estrada iluminada”, da GTB Brasil para Ford

Natal também é época de vender… caminhão. Aliás, não necessariamente vender – afinal, propaganda também funciona para construir reputação, simpatia e lembrança de marca, para um futuro relacionamento de médio ou longo prazo. A Ford apostou nisso, explorando a data para oferecer mais segurança aos motoristas de caminhão. Como? Iluminando árvores e outros elementos da estrada, próximo a trechos perigosos, com motivos natalinos.

https://youtu.be/5n2Q-QYEXdo

“Desculpa, Papai Noel”, da Soul Propaganda para Integral Segurança

Para mim, a uva passa do bolo. O foco é vender o sistema de segurança da empresa, atuante em Cuiabá. E se o Natal está aí, porque não pegar carona na data também? Bom humor e simplicidade que garantem espaço para o trabalho na lista.

E ai, qual é o preferido? Conseguiu encontrar semelhanças nas mensagens? Riu? Chorou? Ficou com vontade de comprar algo? Comenta com a gente aí embaixo! Ah, e um feliz Natal!

Updater: Karan Novas