A nova de Oliviero Toscani para Benetton: “Nus como São Francisco”

Uma dos grandes nomes internacionais da fotografia, Oliviero Toscani virou referência também na publicidade graças ao trabalho realizado em conjunto com a marca de vestuário Benetton. E o inverso também é verdadeiro. Baseado na sua já clássica frase “Não existem imagens impactantes, o que assusta é a realidade”, o italiano transformou seus cliques em protesto, questionamento e propaganda de roupa ao mesmo tempo, ganhando milhões de fãs ao redor do mundo – e, claro, um bom número de desafetos no pacote.

Depois de muito apanhar da crítica, acusada de explorar questões como a violência e a desigualdade com viés estritamente comercial, a Benetton desligou Toscani de suas campanhas em 2000. Voltou em dezembro último, com imagens muito menos impactantes, explorando apenas a explosão de cores característica da comunicação da marca. Agora, no seu segundo trabalho – lançado na última semana –, volta a se aproximar dos “valores” que levaram artista e empresa ao patamar de referência.

Intitulada “Nudicome”, a campanha é inspirada em São Franscisco de Assis e em seu “Cântico das Criaturas”, escrito pelo próprio já moribundo. O título se refere à frase “Nudi come San Francesco” (ou “Nus como São Francisco”) e levou ao retrato de meninos e meninas jovens, brancos e negros e de diferentes etnias, nus e abraçados, expressando valores de diversidade e igualdade.

A comunicação é baseada em uma única foto, também transformada em um vídeo que traz detalhes dela e a declaração de todo o cântico. Entre as passagens estão pensamentos como “Louvado sejas, meu Senhor, com todas as tuas criaturas, especialmente o Senhor Irmão Sol, que clareia o dia e com sua luz nos alumia”; “Louvado sejas, meu Senhor, por nossa irmã a morte corporal, da qual homem algum pode escapar”; e “Ai dos que morrerem em pecado mortal! Felizes os que ela achar conformes à tua santíssima vontade, porque a morte segunda não lhes fará mal!”.

Abaixo, a imagem estática do último trabalho, o primeiro trabalho de Toscani após seu retorno à Benetton e alguns dos seus retratos mais icônicos para a marca:

Updater: Karan Novas