Almap BBDO junta TV e Instagram para Havaianas

Não é novidade que o Instagram virou um veículo comercial, pelo menos para os que vão de micro a macro celebridades, os chamados influenciadores. Tem o lado bom, que é a eliminação de intermediários entre ídolos e fãs.E tem o lado ruim que é aquele do excesso comercial.

Almap BBDO fez campanha para Havaianas que explora um pouco desse universo, juntando o comercial de TV produzido pela Cine Cinematográfica, com o Instagram, mais especificamente, o da atriz e apresentadora Giovanna Ewbank. Os posts trazem um disclaimer “parceria paga com Havaianas”, mas na verdade é paga POR havaianas mesmo. Em espécie. De bom porte.

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Eu acho uma abordagem meio rasa, mas não sou target. Como estratégia de marketing, deve fazer sentido e se justificar. Havaianas costuma fazer comerciais memoráveis e desta vez, nem o “burumlum-bá, burumlum-bá” conseguiu segurar a onda.

Updater: Wagner Brenner