Axe prepara nova virada de marca

A Unilever acaba de dar início à uma nova virada de marca para Axe. Deixa de apostar no ‘jovem sedutor’, para investir em homens com ‘estilo e sofisticação’. Uma das marcas da multinacional que mais investe em publicidade, Axe agora pretende abocanhar este novo público a partir de plataformas de música. Para isso, usa o conceito “Seja o Frontman de sua Vida”, onde homens são reconhecidos por suas atitudes e conquistam (as mulheres) por suas ações, ideias e estilos.

Para marcar essa virada, a aposta foi uma promo, baseada no site www.frontmanaxe.com.br, que distribui ingressos do festival Lollapalooza. Uma ação especial foi realizada para clientes da Barbearia Corleone, em São Paulo. Toda a estratégia tem assinatura da BFerraz.

Está é mais uma renovação da marca no mercado brasileiro. Axe chegou ao País em 1985. Em 1993, por exemplo, associou sua imagem a esportes radicais, com o projeto ‘Axe Adventures’, onde foi patrocinadora de expedições em cenários como a Amazônia, no Polo Norte e na Califórnia. Em 1997, se aproximou do público jovem, com “Axe Night”. Em 2005, apareceu o jovem ‘Jeremias’, conquistador de ‘mulheres desperdiçadas’.

Um dos melhores filmes de Axe em sua história é “Getting Dressed”, criado pela BBH londrina, que levou Ouro no Cannes Lions em 2004.

Updater: Renato Pezzotti