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BETC/Havas e o novo posicionamento do Pão de Açúcar

17 de julho de 2020

O Pão de Açúcar inicia hoje um novo posicionamento, o “Felicidade pode ser tanta coisa”, criado pela BETC/Havas. A campanha explora iniciativas da rede varejista para contribuir com a valorização de momentos de felicidade e aproveita o contexto atual para focar no comportamento do público, durante a pandemia.

A Direção de Criação é do nosso amigo e updater Romolo Megda (veja seus posts aqui), que resumiu assim a iniciativa

“A felicidade é o território do Pão de Açúcar. Agora, por meio desse novo conceito, nosso objetivo foi atualizar essa ideia de felicidade, já que para muitas pessoas, principalmente nesse período tão delicado que estamos vivendo, esse sentimento passou a estar presente em momentos que nem imaginávamos, e a esperança também passou a ser uma forma de nos sentirmos felizes”

Romolo Megda, Diretor de Criação da BETC/Havas

Nas redes sociais, a comunicação será ativada por meio da hastag #FelicidadePodeSer e o anunciante irá encorajar as pessoas a compartilhar suas maneiras de serem felizes.

Numa segunda etapa, a campanha será composta por materiais focados na qualidade do atendimento, dos serviços e dos produtos do Pão de Açúcar. Um segundo filme apresentará a variedade de itens nas lojas físicas e no comércio eletrônico.

A trilha é a “I Can See Clearly Now”, do Jonhny Nash (mas imortalizada pelo Jimmy Cliff). A Direção Musical é do Wilson Simoninha e do Jair Oliveira com a Produção Executiva da super Meg Magro

Ficha Técnica:

Agência: BETC/HavasCliente: Pão de AçúcarProduto: InstitucionalCCO: Erh RayGeneral Manager: Daniel JottaDiretora Executiva de Criação: Andrea SiqueiraDiretor de Criação: Romolo MegdaCriação: Paula Junqueira, Daniel Zappa, Bruna Marques, Mel Vivaldi, Paulo Pires, Mayara Sales, Cassia Kriss e Lucas StelzerMarcas & Negócios: Monica Moraes, Raquel Hipólito, Octavio Palencia e Fernanda BarrosCanais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopes, Daniel Oliveira, Ricardo Xavier, Fátima Azevedo e Flavia AntoniassiEstratégia: Agatha Kim, Dannylo Silveira e Gabriel LopesProdutora: Sentimental FilmeDireção de Cena: Raphael GaspariniProdução Executiva: Marcos AráujoDiretora Operacional e Atendimento: Renata PimentaAtendimento: Lucas Millan (Luke) e Adriana PutiniHead de Produção: Renata PichecoCoordenação de Produção: Gabriela MangieriDiretor de Fotografia: Fernando BertoluciDiretor de Arte: Patricia Beatriz Nunes PereiraPós Produção: Sentimental FilmeCoordenação de Pós Produção: Zeca DanielAtendimento de Pós-Produção: Layssa PascherMontador: Alberto CardosoColor: Bleach FilmesDiretora de Produção Integrada: Anna FerrazProdução Filme: Juliana Arantes e Priscyla FarinaProdutora de Audio: S de SambaDireção Musical: Wilson Simoninha e Jair OliveiraProdução: Diego Guimaraes e Pedro CaldasEdição e Mixagem: Antonio Arruda e Flavio GondimCantora: Melissa McMillanProdução Executiva e Atendimento: Meg MagroAprovação do Cliente: Laurent Maurice Cadillat, Othon Vela, Camila Corbellini, Esther Napoli, Camila Molezine, Milene Mendes e Alice Andrade

Updater: Wagner Brenner

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