Botafogo Coca-Cola? Metrô Rio vende nome de estação para driblar a crise

Os passageiros do Metrô Rio deram de cara com uma novidade depois da virada do ano: a “Estação Botafogo” virou “Estação Botafogo-Coca-Cola”.

Isso mesmo, a estação foi “patrocinada”, ou se preferir a nomenclatura mais profissional, vendeu seu naming rights, prática recorrente no mega-patrocinável universo do entretenimento e do esporte onde casas de espetáculos e arenas desportivas são rebatizadas com o nome de alguma marca que passa a explorar comercialmente o local.

Mas em espaços do poder público a prática não é comum, pelo menos até agora. Mas como por onde passa um boi passa uma boiada, tudo indica que em breve embarcaremos na Estação McDonalds com destino a Estação Starbucks.

O impacto econômico da pandemia ajuda a justificar a manobra como uma alternativa de ampliação de receita da concessionária, que chegou a afirmar que os sistemas de barcas, trem e metrô poderiam ser suspensos caso não houvesse ajuda financeira do Governo Federal.

No fim, quem veio para o resgate foi mesmo a Coca-Cola, para dar aquela metafórica refrescada.

A escolha da estação Botafogo foi pela proximidade com a sede da empresa, que fica na região.

Buscar ajuda na iniciativa privada é sempre uma alternativa interessante, pelo menos conceitualmente. resta torcer para que o processo seja feito sempre com bom senso e planejamento para não virar uma camiseta de time de futebol, daquelas com tantos logos que vira quase que uma estampa de marcas.

Updater: Wagner Brenner