Brandcast: YouTube é a plataforma preferida em todas as telas e formatos

Nesta terça-feira (29), o YouTube realizou a nona edição do Brandcast, evento que celebra a sinergia entre a plataforma e agências publicitárias, marcas e criadores de conteúdo. No ano em que completa 18 anos de presença mundial, há muito o que comemorar: o YouTube mantém a sua liderança nas transmissões de vídeos em todas as telas — só na TV Conectada são mais de 76 milhões de espectadores. Os brasileiros são a prova da relevância da plataforma: segundo pesquisa da Offerwise, 7 em cada 10 acreditam que prestam mais atenção ao conteúdo que assistem no YouTube do queem outras plataformas de vídeos. Puro Suco do YouTubeO evento, que neste ano exaltou o conceito de “Puro Suco do YouTube”, reuniu marcas,agências, criadores de conteúdo e artistas e mostrou como a plataforma abraça uma amplavariedade de formatos, linguagens e dispositivos, o que a torna a plataforma de vídeos maisamada dos brasileiros, inclusive da Geração Z (18-24 anos), como mostra dado de umapesquisa conduzida pela Kantar.

Foram apresentados ainda outros dados de pesquisas feitas sobre a plataforma, quemostram a sua constante evolução, acompanhando as mudanças de comportamento de suacomunidade. De acordo com a Comscore, o YouTube tem mais de 120 milhões de usuáriosconectados mensalmente, mostrando-se relevante para o mercado nacional como umaplataforma multiformato, que permite vídeos curtos, transmissões ao vivo, vídeos sobdemanda, podcasts e videocasts sobre uma gama quase infinita de assuntos.Ascensão do esporte no YouTubeA pesquisa Offerwise evidência a paixão do brasileiro por esportes na plataforma: 80%acreditam que o YouTube está reinventando a forma como o conteúdo esportivo éconsumido e 83% dizem que enquanto a mídia tradicional privilegia a cobertura dealguns esportes, o YouTube tem todos.A diversidade de conteúdos publicados pelos criadores no esporte são um diferencial. Amesma pesquisa mostra que 76% gostam de assistir desafios, jogos ou ideias esportivasinventadas por criadores de conteúdo do YouTube e 81% concordam que a plataformapermite que você assista esportes de uma forma muito mais divertida.

Exemplo disso, é um dos anúncios feitos durante o evento: em 2024, o Paulistão masculinovolta às telas de TVs, tablets e celulares pelo YouTube com uma novidade: 16 jogos docampeonato serão transmitidos na CazéTV — canal que já 1 bilhão de views em menos de 1ano com transmissões da Copa do Mundo FIFA masculina e feminina, Campeonato Carioca eé parceiro do COB com uma grade repleta de esportes olímpicos.Onde os assuntos se tornam paixõesPioneira na monetização de conteúdo, a plataforma é um espaço que permite que criadoresiniciem seus negócios e sejam recompensados por criarem conteúdos sobre assuntos queamam, além de criar verdadeiras comunidades com usuários que buscam por essesconteúdos e encontram os assuntos que mais os interessam, misturando antigas e novaspaixões.É essa mesma paixão que faz com que os espectadores do YouTube estejam sempre atentosao que consomem. A identificação com o tipo de conteúdo de um canal, a descoberta denovos temas a partir da conexão com um criador, a possibilidade de troca de ideias eaprendizado, todos esses são fatores que contribuem para essa atenção redobrada. Isso ébenéfico também para as marcas, que encontram no YouTube os mais diversos nichosformados por um público atento e interessado em quem tem um bom conteúdo paracompartilhar.Conforme aponta a pesquisa Offerwise: 80% dos entrevistados dizem que recorrem aoYouTube para se aprofundar em suas maiores paixões e temas de interesse, enquanto 69%afirmam ter o YouTube como sua principal plataforma de podcast e/ou videocast. Aplataforma ocupa ainda o primeiro lugar no Brasil quando o assunto é a percepção de serum espaço capaz de permitir acesso a uma ampla variedade de tipos de conteúdo,multiformato.A Geração Z está no YouTubeO YouTube é também o lugar para Geração Z (Gen Z), de 18 a 24 anos, explorar comprofundidade seus assuntos preferidos, garantindo um nível de atenção ao conteúdo. Deacordo com a pesquisa realizada pela Kantar no Brasil, o YouTube é a plataforma maisassistida pela Gen Z e que permite que eles escolham facilmente como querem assistirconteúdos. O estudo aponta ainda que o YouTube é o serviço de vídeo que a Gen Z diz quemais adora e que fornece acesso a conteúdos que esse público não consegue encontrar emnenhum outro lugar.A Kantar ainda revela que 81% dos entrevistados de 18 a 24 anos dizem assistir a vídeoscurtos, um dos formatos oferecidos pelo YouTube. Eles também afirmam que a plataformatem o conteúdo mais diversificado e que o YouTube é o lugar número 1 em que eles

passariam significativamente mais tempo quando comparado com plataformas de mídiasocial (incluindo Tiktok, Instagram, Facebook). Já para 77% dos espectadores dessa geração, oYouTube é TV quando visto neste dispositivo.Relevância, consumo e Inteligência ArtificialO YouTube funciona como um tripé entre o conteúdo que é relevante para usuários, criadoresde conteúdo e marcas. Os usuários buscam, além de temas do seu interesse, análises eopiniões de pessoas com quem se identifica para tomar uma decisão em sua jornada decompra. Já as marcas buscam atingir os melhores resultados em suas campanhas, e oYouTube oferece melhor ROI com a tecnologia de inteligência artificial do Google, indicandoos formatos, momentos, telas e usuários certos para atingir os objetivos de campanha.Segundo a pesquisa Kantar, 79% dos usuários concordam que a publicidade em vídeos noYouTube os torna mais propensos a considerar uma marca ou produto. O estudo traztambém a relação dos usuários com a outra face da plataforma, de caráter informativo econfiável, o que se reflete em 84% dos entrevistados que concordam que a publicidade emvídeos no YouTube é confiável. A Gen Z no Brasil diz que o YouTube é o número 1 emapresentá-los a novas marcas ou produtos.Do celular à TVMultiplataforma, multiformato e multi audiência, o YouTube tem conquistado seu lugar naTV, se consolidando como player mais amado da TV conectada. Segundo o TGI, painel depesquisa da Kantar Ibope Media, há mais adultos assistindo ao YouTube, em uma semananormal, do que a cada uma das cinco principais emissoras de TV aberta (Globo, SBT, Record,Band e Rede TV). Quando focamos em adultos entre 18 e 24 anos o pioneirismo doYouTube continua, abrindo uma diferença de 25 pontos percentuais quando comparado aocanal aberto mais assistido (Globo).Já o estudo da Offerwise mostra que 74% dos entrevistados adoram assistir vídeos doYouTube em suas Smart TVs e 78% das pessoas assistem a plataforma em váriosdispositivos – smartphones, Smart TVs , desktops ou laptops e tablets.Há 16 anos no Brasil, o YouTube permite a qualquer pessoa assistir o que quiser no seumomento preferido, seja em casa, no trajeto do trabalho ou da escola, e também possibilitaaos criadores a construírem seus negócios e conquistarem seus espaços, promovendodebates com todas as comunidades.

Metodologia:As pesquisas, encomendadas pelo YouTube, contaram com a seguinte metodologia:

• A Offerwise entrevistou 1.000 usuários com mais de 18 anos durante o mês de Julhode 2023.

• A Kantar, WhyVideo, teve 2102 respondentes de 18 a 64 anos, no mês de maio de2023, e fez o comparativo com 9 empresas. Para a Gen Z foram 602 entrevistados.

• Já o TGI da Kantar conduziu 24 mil entrevistas com pessoas maiores de 18 anos ( querepresentam 90 milhões de brasileiros), em 2022, que declararam ter assistido TV nosúltimos sete dias. Foram considerados os canais da TV Aberta: Globo, SBT, Record,Rede TV e Band.

• A Comscore avaliou o YouTube como Multiplataforma, em janeiro de 2023 e usuárioscom mais de 18 anos.

Updater: Gustavo Giglio