Campanha de adoção da Dave Thomas Foundation vai além do óbvio

Quando você vê os pôsteres abaixo, qual a mensagem que recebe?

Uma campanha natural de adoção de animais, certo? As campanhas de adoção de animais de estimação estão cheias de fotos sombrias de animais de olhos grandes que precisam de um lar. Sua onipresença é uma prova de sua eficácia, então nada parecia fora do comum para os viajantes de Ontário (Canadá), que viram um novo conjunto de pôsteres com cães, gatos e coelhos agarrados nos braços das crianças.

Mas quando os futuros pais de estimação visitaram o site desses cartazes, eles acabaram percebendo outro objetivo. A McCann Toronto coloca os visitantes frente a frente com crianças – e não com animais de estimação – que precisam de um novo lar, em uma campanha para a Dave Thomas Foundation for Adoption-Canada, uma organização iniciada pelo fundador da Wendy’s, que foi adotado quando criança.

“Sentimos muito se você pensou que estávamos falando sobre animais de estimação“, diz o site UpForAdoption.ca. “Tivemos que fazer algo para chamar sua atenção, porque mais de 30.000 crianças estão esperando para serem adotadas em um orfanato no Canadá“.

A campanha está longe de querer chatear ou irritar, mas utilizou de um tom mediano, sem brincadeira, para chamar atenção para uma necessidade real da nossa sociedade.

Créditos:

McCann Worldgroup Canada

• Eric Silver – Chief Creative Officer

• Josh Stein – Chief Creative Officer

• Nir Refuah – Executive Creative Director

• Stephen Tasker – Creative Director, Design

• Peter Sherer – Senior Copywriter

• Heather Bryant – Copywriter

• Lise Skovsted Larsen – Senior Art Director

• Maryann Tenaglia – Art Director

• Jacqueline Bellmore – EP, Director of Production

• Vanessa Birze – Senior Producer

• Dylan Dempsey – SVP, Director of Technology

• Julia Cohen – UX Architect

• Rami Aharonov – QA Manager

• Patrick O’Donovan – VP, Business Lead

• Alexandra Lindsay – Account Supervisor

• Dustin Rideout – Chief Strategy Officer

Initiative Media

• Ishma Alexander-Huet – VP, Client Advice and Management

• Raichelle Ursua – Director, Communications Design

• Dave Kutner – Supervisor, Communications Design

• Westside Studio

• Tom Nesbitt – Executive Producer

• Derek Shapton – Photographer

• Jeff Jamison – Digital Tech

• Keenan Orrange – AC

• Milo Casting – Casting

• Jordan Worrell – Mad Cat Wrangling

Craft Toronto

• Manny Augusto – Senior Project Manager

• Michelle Kennedy – Production Artist

• Peter Rambachan – Graphic Designer

• Pedro Rodrigues – Graphic Artist

Ontario SPCA

• Alison Cross – Director Marketing & Communications

• Kylie White – Assistant, Events & Development

E você, o que achou da campanha?

Updater: Julio Moraes