“Palavras perdidas” contra o câncer

O Grand Prix em Health&Wellness, primeira das categorias do Cannes Lions deste ano, foi para um case da Leo Burnett do México para Always, da P&G, “Intimate words”.

No México, o câncer cervical é a principal causa de morte entre as mulheres indígenas. As palavras para o sistema reprodutor feminino não existem porque eles consideram um tabu, o que representa um grande problema para os médicos na tentativa de diagnosticar e tratar doenças. A iniciativa, assim, criou um vocabulário para estas ‘palavras perdidas’.

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Updater: Renato Pezzotti