Cannes Lions 14: Guilt Trips leva GP de Creative Effectiveness

Um case muito bacana da McCann Merlbourne ganhou o Grand Prix de Creative Effectiveness: o de uma companhia de trem chamada V/Line que focou nas cidades pequenas em que a população jovem sai para estudar e trabalhar e deixa os pais. E criou uma promoção chamada Guilt Trips que ajudava os pais a despertarem o sentimento de culpa dos filhos, através de tickets de trem pré-pagos e uma série de ferramentas online e offline para convencerem os filhos a irem visitá-los. Vale conferir o case:

Dove Beauty Sketches,da Ogilvy, foi o primeiro Leão do Brasil nesta categoria, criada em 2011.

Updater: Paula Rizzo