Cannes Lions 2012: o GP de Creative Effectiveness

A BBH levou o Grand Prix da categoria Creative Effectiveness com sua última campanha global para a Axe Excite.

O cenário era o seguinte: a marca AXE vinha nos últimos anos apoiando variantes de produto e fazendo brincadeiras com os seus ingredientes seguindo o sucesso da campanha de 2008 do Dark Temptation. Mas as variantes seguintes e suas campanhas não tiveram o mesmo sucesso e a campanha perdeu relevância junto ao seu público. A ideia da BBH em 2011 era resgatar os valores centrais da marca com uma campanha global veiculada em 100 mercados. A campanha ‘Fallen Angels’ mexeu com a fantasia masculina ao propor que anjos cairiam do céu tamanha a irresistibilidade de Axe Excite. O resultado foi o aumento das vendas e um ótimo retorno do  investimento. Enquanto não temos o videocase, vale rever o comercial:

Nenhuma peça brasileira foi premiada nesta categoria.

Updater: Paula Rizzo