Cannes Lions 2012: o GP de Mídia

O Google queria promover a sua busca por voz e para isso resolver usar o meio mais antigo do mundo: outdoors. Foram criados posters brincando com a fonética. E o diferencial destas peças é que foram pensadas especificamente para os locais onde foram veiculadas. Por exemplo, em Baker Street a placa dizia “Sur-lok Hoemz”.  Os resultados foram muito bons: o reconhecimento da campanha foi mais de três vezes a média no exterior e o uso do recurso foi o dobro do que o registrado em cidades onde não foi feita a ação.

O Brasil teve 4 bronzes na categoria. Um para a DM9, com ‘C&A Fashion Like’,  um para a Loducca, com ‘Peugeot 408 Airbags‘, dois para a Y&R, um com o ‘QR Thanks‘ para a Santa Casa e um para a Telefonica/TVA com o ‘5 mil capas‘.

Updater: Paula Rizzo