Cannes Lions 2019: as novidades para o ano que vem

Todo fim de ano, o Cannes Lions – principal festival de criatividade e publicidade do mundo – apresenta algumas das novidades para a edição seguinte, que acontece sempre na terceira semana de junho na cidade quedá nome ao evento, na Riviera Francesa. Há muito, o evento deixou de ser uma reunião de criativos de agências para se tornar um gigantesco encontro e vitrine de mentes e trabalhos de diversas indústrias, abraçando cada vez mais anunciantes, designers, músicos e especialistas de qualquer mercado que use a criatividade como base.

Para 2019, as principais novidades são a inclusão de duas novas áreas e a extinção de uma delas. Além disso, um novo programa focado em entretenimento e conteúdo. Para facilitar, separei tudo aí embaixo, em pequenos tópicos:

Creative StrategyLionsSe o profissional de criação, de mídia, os clientes e as produtoras já estava muito bem representados, chegou a vez do planejamento. Com o Creative Strategy Lions, concorrerão aos tradicionais Leões de Cannes as melhores estratégias que levaram ao desenvolvimento de um trabalho criativo. É destacar a “ideia por trás da ideia”. A nova área ficará no pilar Reach, divisão que contempla também prêmios como PR, Media, Direct, Creative Data e Social & Influencer Lions.

Entertainment Lionsfor SportsO esporte também ganha maior protagonismo. Se antes ele estava distribuído em várias categorias (o que deve se manter, de certa forma), agora ele ganha mais foco numa área só dele. Serão avaliados aqui trabalhos que tenham o esporte como centro, valendo especialmente grandes estratégias e ideias que o explorem em prol das marcas. Com isso, ele se junta ao pilar de entretenimento, que já tem o Entertainment Lions (mais genérico) e o Entertainment Lions for Music (na mesma pegada, mas com a música como protagonista).

Tchau, Product DesignSe no ano passado morreram áreas como Cyber e Integrated morreram, a organização do Cannes Lions decidiu encerrar a categoria de Product Design. Já existia, desde 2008, a área de Design, e desde 2015 a de Innovation. O que o evento percebeu é que a maioria dos trabalhos inscritos cabem perfeitamente nessas duas citadas, o que a tornava obsoleta.

CLX, uma nova experiênciaFocada em conectar profissionais de marketing com as possibilidades do entretenimento, ajudando a catequizar os tomadores de decisão de verbas sobre ofuturo da comunicação além da compra de espaços publicitários, o CLX é uma união entre o festival e a MediaLinks, empresa que integra o mesmo grupo do Cannes Lions (Ascential). A ideia é trazer experts no entretenimento e produção de conteúdo para falar a uma audiência primeiro focada e exclusiva a clientes e grandes executivos de agências, mas depois acessível aos demais delegados do evento.  Além de mesas de discussão e palestras, a intenção é realizar ativações concretas e experiências reais, para que os participantes descubram novas oportunidades na prática – e se empolguem para investir mais nisso, claro.

Datas e valoresO Cannes Lions 2019 acontece de 17 a 21 de junho, na Riviera Francesa. A partir do dia 3 de dezembro, serão publicadas as definições e subcategorias de cada área para a premiação. As inscrições poderão ser feitas a partir de 17 de janeiro.As credenciais vão de € 1.845, para os chamados “Young Lions” (jovens profissionais) a incríveis € 8.499, com direito a vários benefícios VIP (que, sinceramente,não valem a pena!). A badge tradicional, que dá acesso a praticamente tudo sem regalias (e é a que todos acabam comprando), vale € 3.365 (cerca de R$ 15 mil no câmbio de hoje). Ainda não foram divulgados os valores para inscrições de prêmios, mas eles devem manter os padrões do ano anterior e variar entre € 500 e € 1.900, dependendo da categoria.

Cannes em 360 grausPara apresentar um pouco do que foi Cannes no ano passado e do ambiente do festival para quem ainda não conhece, a organização divulgou um vídeo 360º, para ser assistido em VR. A peça mostra diferentes ambientes e acontecimentos em volta do evento, como a frente e os fundos do Palais des Festivals (sede do Cannes Lions), locações da cidade, ativações de marca, festas etc. Tudo isso trazendo ao som e imagem de uma baterista francesa, Morgane Taylor, no protagonismo. Uma curiosidade: a produção ficou a cargo de uma brasileira: a Asteroide. Confira o vídeo abaixo, com ou sem óculos. :)

Updater: Karan Novas