Colgate espalha sorrisos em nove comunidades de quatro cidades do Brasil

A Colgate vai espalhar sorrisos em nove comunidades de quatro cidades do Brasil. Por meio de uma parceria com a ONG Outdoor Social, moradias em Cidade-satélite I e II, Jardim Santa Rita (Guarulhos-SP), Zona Periférica (Franca-SP), Valéria e Nova Sussuarana (Salvador-BA), Complexo da Maré, Vila vintém e Rocinha (RJ) terão suas janelas transformadas em símbolos de otimismo. 

O projeto recorre ao fenômeno psicológico da pareidolia, que faz as pessoas reconhecerem imagens de rostos humanos ou animais em objetos e sombras. Os moradores e comerciantes locais que cederem as suas fachadas para a ação vão ser remunerados pelos espaços locados. Idealizada pela agência VMLY&R, a ação promove a campanha “O Poder do Sorriso”, que conta com a parceria da ONG Turma do Bem e leva saúde bucal às comunidades. 

Crianças e adolescentes entre 11 e 17 anos, estudantes de escolas públicas, receberão atendimento 100% gratuito realizado por dentistas profissionais. A ativação da Colgate terá início com uma palestra sobre Saúde Bucal, acompanhada da avaliação individual realizada pelos experts. Os jovens também receberão um kit de Higiene Bucal da Colgate.

“‘O Poder de um Sorriso’ é daqueles projetos que mudam a vida das pessoas. O tratamento das crianças e adolescentes que apresentarem problemas de saúde bucal não será apenas pontual. Os selecionados receberão uma carta de encaminhamento após a ação para iniciarem um tratamento odontológico completo até completarem 18 anos”, conta Nelson Malta, Diretor de Marketing da Colgate-Palmolive Brasil. “A expectativa é de que quase mil crianças e adolescentes sejam avaliados, e, pelo menos, 20% deles realize o acompanhamento até a maioridade”, completa.

“Poucas marcas conseguem ter um logo que represente tão bem a sua missão como a Colgate e é isso o que exploramos nessa ação: os sorrisos que a Colgate propicia às pessoas”, comentam Frederico Teixeira e Denon Oliveira, diretores de criação do núcleo Colgate na VMLY&R.

Ficha Técnica

Agência: VMLY&R Brasil Propaganda LtdaCliente: Colgate-PalmoliveProduto: ColgateTítulo: Smiles EverywhereCCO: Rafael Pitanguy, Fred SaldanhaECD: Marcos Ribeiro, Roberto Rogoski, Sleyman KhodorDireção de Criação: Denon Oliveira, Frederico TeixeiraRedação: Felipe Choi, Bruno AníbalDir. Arte: Luiz Ramon Evangelista, Caio ZucchiRedação Social: Ricardo SartorelliDir. Arte Social: Bruna MarquesAtendimento: Mariana Nadler, Ianara Petruci, Julia Bernardes, Karine SobralPlanejamento: Andreia Tavares, Aline Prates, Maysa de Paula, Nathalia Campero, SofiaClozelMídia: Luis Padilha, Felipe Dourado, Brenda Silva, Thaiz ThiodoroCliente: Nelson Malta, Flavia Liberman, Franco Perrone, Vanessa Castro, Thais Zago, Luciana Abe,Fernando SantosPR: Paula Ganem, Gabriel Grunewald, Ana Carolina Cesario, Bruno Veloso e Paloma VegaProdução VMLY&R: Viviane de CastroProdutora BravoDireção Filme: J.BrivilatiProdução Executiva: Bia BasilioCoordenação de Produção: Nubra GSanchesDireção De Produção: Marcos AquinoPesquisadora/Produtora De Casting: JulianaHirschmannProdutora de áudio: MugshotProdução Musical: Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Chico Reginato e MaurícioHerszkowiczSdfx e Mixagem:Henrique Oliveira e Leandro RodrigoAtendimento:Guto Figueiredo e Maitê MagogaProdução Executiva Som: Gilvana Viana

Coordenação Som:Jaque de Paula e Giuliana Tavares

Updater: Wagner Brenner