Comercial de Dove e as personagens exageradamente sexualizadas dos videogames. Assista!

Ressaltando a importância de tornar os jogos inclusivos, Dove diz que os games se tornaram a forma número um de entretenimento para meninas adolescentes nos Estados Unidos, com 83% jogando videogame em seu tempo livre e 60% jogando antes dos 10 anos de idade. 

Cinthia’s Battle

A empresa também diz que os jogos podem fornecer benefícios terapêuticos, como alívio do estresse e estimulação cerebral, e que muitas mulheres e meninas estão usando videogames para construir conexões e comunidades.

Mas quando se trata de uma representação diversificada de mulheres e meninas, a indústria fica aquém. Uma nova pesquisa da Dove, co-publicada com a ONG Women in Games e o Center for Appearance Research (CAR), revela que esses padrões de beleza irreais na indústria de jogos fazem com que as jogadoras se sintam mal representadas. 

As meninas concordam que a falta de inclusão nos jogos é um problema; 74% das meninas gostariam que as personagens femininas nos jogos se parecessem com mulheres na vida real, enquanto 62% das mulheres se sentem mal representadas nos jogos. Juntos, podemos mudar isso – para que os jogos que os jovens jogam finalmente reflitam os diversos jogadores que os jogam.

O comercial “Let’s Change Beauty” criado pela Lola MullenLowe retrata a vida de uma personagem, acompanhando-a nos bastidores, após o término de uma partida de jogo, onde se livra da armadura sexy e apertada.

Baseada em uma história real

Cinthia, a protagonista do filme, é baseada em uma história real de uma das quatro personagens que a agência digitalizou para download gratuito disponíveis para qualquer desenvolvedor, no ano passado.

Ficha Técnica

Client: DOVEGlobal Senior Brand Manager, Dove Masterbrand Unilever: Vincent Jaskowski-ProwseGlobal Brand Director, Dove MB Unilever: Pau BartoliGlobal Head of Unilever Entertainment: Kelly MullenGlobal Brand Vice President, Dove MB Unilever: Leandro BarretoGlobal Senior PR Manager, Dove MB Unilever: Sarah PotterGlobal Senior Influence Manager, Dove MB Unilever: Lynsey SmithDove External Communications Beauty & Wellbeing PR and Influence Vice President, Dove MB Unilever: Firdaous ElHonsaliGlobal Dove, Executive Vice President Unilever: Alessandro Manfredi

Creative Agency: LOLA MullenLoweExecutive Creative Director: Tomás OstigliaManaging Director: Tom EllistonGlobal Account Director: Bárbara de la PlazaHead of Planning: Camilla FacinPlanning: Bruno Gomiero, Ana GoyoagaCreative Directors: Kevin Cabuli, Jorge Zacher, María García CamposCreative Team: Augusto Callegari, Pedro MezziniDesigner: Alan ChungHead of Production: Felipe CalviñoProducers: Marina Saro, Jorge SaadeAgency PR: Enrique Caballero, Gabriella Nuñez

Production Company/Productora: Passion Pictures / UnlistedDirector: againstalloddsArt Director: Sam KlughertzExecutive producer: Juliette Stern / Katie Mackin (Unlisted)Head of production: Mike Turoff & Juliette SternProducer:Xavier QuestelProduction Coordinator: Hannah LawsonMD of CG Studio: Jason NicholasHead of CG: Simon BrownHead of CG Studio Resourcing: Nia JamesHead of CG production management: Suz ForwardCG Coordinator: Matthew JenkersonCG Production Assistant: Hannah Binney (CG)CG Supervisor: Howard BellCharacter Design: AgainstalloddsBackground design: againstalloddsConcept Art: Alex Holman, Dan Lambert & Lina LiBoardomatic/Animatic: againstallodds & Barry ReynoldsLook Dev/R&D: Howard Bell & Johan BarriosHead of Animation: Aldo GagliardiPrevis: Rhiannon Evans, Francisco García & David SigristLayout: Andy LambModelling (Character): Marco Hakenjos & Mattias BjurstromModelling (Environment): Florent Rousseau, Idris Honnor, Antonin Deroy & Jakub GryglickiHead of Texturing: James NardelliTexture and Shading: Clara Obedi, Ben Murray, Florent Rousseau & Jakub GryglickiRigging: Nick Hughes & Melina MandonHead of FX: Colin PerrettHair Groom: Farido Guzzo (Setup) & Tyler Daniells (Sim)Animation: Rhiannon Evans, Francisco García, David Sigrist & Rosie AshforthSFX & SIM: Darlene Buttner & Jayson KingLighting and Rendering: Howard Bell, Johan Barrios & Antonin DeroryHead of Compositing: Andre BittencourtCompositing: David Lea (Lead), Quentin Camus & Johnny StillMatte/Background Painting: Jakub GryglickiEditing: Joseph Giffard Tutt2D/UI Animation: Filipe AlcadaReference Shoot Actress: Jane PerryFinance team: Vanessa Suri, Famia Khalique, Jessica Chan & Grant HarrisSpecial Thanks: Pitch Team:New Business EP/MDs – Belle Palmer & Kitty TurleyNew Business Producer – Hannah Lawson & Eve SomervilleBidding EPs/Producer – Juliette Stern, Anna Cunnington & Xavier QuestelPitch Designer – Rebecca GosnellArt Director – Ronnie MitchellConcept Artist – Reuben McNaughton & Artur SadlosHead of CG – Simon BrownModelling (Character) – Mattias Bjurstom & Marco HakenjosModelling (Environment) – Ian Brown & Florent RousseauTexture & Shading – James Nardelli, Clara Obedi & Florent Rousseau

Music Company: Big SyncMusic Supervisors: Alicia Leinot & Alexandra Carlsson NorlinComposer: Fer Martino

Updater: Wagner Brenner