‘Contra-Algoritmo’ do Itaú convida pessoas a descobrirem novos sons e músicas do Rock in Rio

A cara dos updaters esse projeto!

Ao buscar e conhecer coisas diferentes, somos apresentados a novos sons e novas experiências. Com base nesse conceito, o Itaú Unibanco convida os fãs de música a buscarem as diferenças por meio da ferramenta “Contra-Algoritmo”. A ação, feita em parceria com a agência Africa.  

A novidade está integrada ao perfil do usuário do Spotify que é o player oficial do Rock in Rio.

“Para o Rock In Rio, já tínhamos um conceito criativo forte, com um convite para a reflexão. Aliado a isso, precisávamos de algo que despertasse o interesse e proporcionasse uma experiência ímpar aos usuários. As ideias podem e devem ser potencializadas pela tecnologia e vimos na campanha uma oportunidade de unir big data e data analytics para propor a entrega de algo totalmente novo. O Contra-Algoritmo é um exemplo de como estamos usando a tecnologia junto ao storytelling para potencializar nossas ideias. Com ele, criamos um produto que incentiva e viabiliza, de fato, a busca pelas diferenças.” – Fabio Palma, Head de Tecnologia da Africa.

https://www.youtube.com/watch?v=pB-9Ls6AyEY&feature=youtu.be

Como funciona

A experiência apresenta, em um primeiro momento, os artistas e músicas mais ouvidos de acordo com o histórico do usuário. Quem está no lineup do Rock in Rio aparece destacado em laranja, com as informações de sua agenda no evento.

Em seguida, todos são convidados a seguir um caminho diferente. É aí que surge a novidade:os 50 artistas mais ouvidos pelo usuário dão lugar às sugestões de novos nomes – todos eles com apresentações programadas (da semana passada e desta) para os diversos palcos do Rock in Rio. No site ainda é possível conferir o dia, horário e lugar de cada atração sugerida, e filtrar as novidades por diferentes temas: artista, palcos do Rock in Rio e dias do festival.

Ao final, uma playlist comas descobertas é oferecida no Spotify, assim como uma cartela compartilhávelnas redes sociais, incentivando as pessoas ouvirem músicas diferentes das que jáestão acostumadas.

FICHATÉCNICA

Título: Contra AlgoritmoAgência: AfricaAnunciante: Banco ItaúProduto: Rock in Rio 2019CCO: Sergio GordilhoDireção Executiva de Criação: Sophie Schonburg / Felipe CuryDireção de Criação: Phil Daijó / Leandro PinheiroDiretora de Criação Associada: Mari MansoCriação: Thiago Andrade / Giulio Beloto / Filipe BottonDiretor de Conteúdo: Filipe BottonAtendimento: Renato Broggin / Isabel Julianelli / Natalia Vasconcelos / Sofia Seligman / Carolina Mader / Thais GentaMídia: Francisco Custódio / Beto Lima / Nathália Oliveira / Marcelo Carmim / Mariana Tolosa / Uryel GarridoPlanejamento: Filipe Botton / Rafael Camilo / Felipe Nogueira / Rafael Trevisan / Leonardo Juhasz Pulse: Ana Carolina Santos/ Caroline Ferraz/ Bruno Rivas/ Kamilla Felix / Gustavo MunerattoTecnologia: Fábio Palma / Leandro Gomes / Fábio GaldoProdutora de Tecnologia: Casion Tech Goodies / Codezone Estúdio Design: Estúdio GradeAprovação Cliente: Eduardo Tracanella / Juliana Cury / Natalia Barreira / Victor Hugo Vitena Barbosa / Luiz Maurício Camargo

Updater: Gustavo Giglio