DAVID: Campanha “Ovo Metade” para a Lacta.

Em 2020 a páscoa foi bem amarga: provou uma queda de 33% nas vendas.

Talvez por isso a páscoa de 2021 tanto foi antecipada (com alguns produtos já disponíveis a partir da segunda quinzena de janeiro) , como está abordando estratégias diferentes para vendas.

Uma delas é a da Lacta.

Criada pela DAVID São Paulo, a campanha foca na conexão real entre as pessoas.

“Todo mundo tem um ovo-metade, aquela pessoa perfeita para dividir um Lacta. nesa páscoa curta cada pedacinho com seus ovos-metade”.

Bem assertiva para o momento delicado que vivemos: pandemia, isolamento social e crise econômica.

A proposta então é incentivar a quem já divide momentos juntos, possam também dividir um ovo de páscoa.

Olhando de forma mais “mercadológica” e estratégica, vejo uma mensagem que tanto não faz nenhuma apologia a “se juntar” em tempos de isolamento, como propõe uma opção mais econômica ao incentivar que se divida um ovo para duas pessoas.

Além dos novos sabores de ovos de Páscoa da Lacta, a comunicação apresenta novo logo e identidade visual, que mostraremos em outro post.

A campanha também conta com ativação para pontos de venda, mídia out of home, ações com “influenciadores” e projetos sociais.

“Nessa Páscoa, Lacta quer convidar as pessoas a fazer mais do que encontrar seus ovos de chocolate. A gente quer comemorar as pessoas que completam a nossa vida”, ressalta Edgard Gianesi, o diretor de criação executivo da David.

Ficha Técnica resumida:

Agência: DAVIDVP de Criação: Rafael DonatoDiretores de criação: Alexandre Musa, Sergio FonsecaCriação: Danillo Ferrari, Zé Ricardo NovoaAssistentes criação: Fernando Fregate, Augusto Lima, Leonardo RodriguezProdução: Fernanda Peixoto, Vivi Dias, Letícia Brito, Felipe AfonsoAtendimento: Carolina Vieira, Regina Madeira, Amanda Medeiros, Danyelle GenestretiPlanejamento: Daniela Bombonato, Felipe Pádua, Camila BaltarTecnologia e Inovação: Toni Ferreira, Gustavo NanesSocial Media: Lucas Patricio, Barbara Savazzoni, Camila SallesData: Mailson Dultra, Débora HadadMídia: Marcia Mendonça, Marina Sathler, Larissa Abreu, Lucas Gimenez, Otavio SantosAprovação do cliente: Renata Vieira, Amanda Dornelas, Nicole MartinsProdutora: Delicatessen Filmes

Updater: Thiago Baldu