Em vídeo “all type”, Porto Seguro sugere que sejamos o porto seguro um do outro.

Os publicitários que nos lêem sabem que peças “all type” são sempre um charme. Chamam a devida atenção à essência da propaganda: ter o que falar.

Para mim esse vídeo da Porto Seguro consegue fazer isso com uma simplicidade extrema.

Não estou dizendo tenha sido fácil de fazer. O trabalho envolve escrever e reescrever um texto mil vezes, vai e volta de aprovação, planeja o formato do vídeo e da campanha toda que o sustenta (afinal a ação foi ao ar em um intervalo comercial exclusivo do Fantástico e envolve plataformas digitais como o YouTube, Instagram e Facebook, disparo para a base de clientes, além de ativação com influenciadores digitais e canais proprietários da Porto Seguro).

Fora isso: contratação da Ivete Sangalo (a voz que narra o vídeo), alinhamento de tom de voz, studio, gravações e mais gravações para chegar no tom planejado, trilha sonora, edição…

Quem vê o vídeo final não sabe o trabalhão doido que teve.

O que mais me chamou a atenção é que uma empresa com abrangência nacional, podendo captar cenas próprias, usar bancos de imagens pagos de alta qualidade, criar um motion graphics, fazer animação 3D… entre tantas opções, decide priorizar a fala, texto e o fundão preto para mandar seu recado.

É o formato “all type” para o vídeo, onde o resultado final – aparentemente simples – fez questão de eliminar todo o ruído para mandar seu recado: uma mensagem de esperança, coragem, auto-responsabilidade e apoio mútuo.

Minha única ressalva seria: porque um vídeo que abre com “Olá, 2021” só foi lançado em 21 de fevereiro? Na segunda frase eles “resolvem” com: “desculpe por escrever tão tarde”. Mas por que tão tarde?

O que você achou do vídeo?

Ficha técnica

Anunciante: Porto SeguroProduto: InstitucionalTítulo: Carta para 2021Agência: REFCCO: Renato PereiraDC: Jhon Meza e Paulo ZamoraCriação: Brayhan Reyes, Guilherme Aranha, Leandro Velez, Priscila SouzaRTV: Gabriela GarottiCOO: Ricardo CalfatDiretora de Contas: Giovana FoschiniExecutiva de Contas: Dominique LamartineCMO: Fernando CalfatDiretora de Mídia: Fernanda GalloSupervisora de mídia: Renata Magalhães Diretor de Data & Digital Performance: Weverton GuedesGerente de Data & Digital Performance: Lívia TadeiSupervisor de Data & Digital Performance: Valter RuedaCoordenador de Mídia: Bruno DorettoAnalista de Mídia: João Gabriel Neto MartinezProdutora de Vídeo: Black Door FilmesProdutora de Áudio: Studio Nova OndaAprovação no cliente: Luiz Arruda – Diretor de Marketing

Updater: Thiago Baldu