Como entender em 5 mins a importância do contexto: o caso “Too Cool to Do Drugs”

Contexto é tudo.

A campanha na mesa da criação é uma, na apresentação para o cliente é outra, e na vida real é ainda outra.

Em 1998 o “Bureau pela juventude em Risco” (Bureau for At-Risk Youth) encomendou à sua agência uma ação simples para ser usada em escolas dos Estados Unido.

A solução foi um brinde, um pacotinho com 5 lápis, com o slogan da campanha: ”Too Cool to Do Drugs”.

Uma ação muito simples, mas certamente eficiente já que ficaria presente no dia-a-dia das crianças por um bom tempo, e o slogan seria sempre reforçado cada vez que uma criança abrisse seu estojo.

Mandaram então, fazer milhões de pacotinhos como esse:

Foi um sucesso. Milhões de crianças felizes com seus pacotinhos com 5 lápis novinhos! A ação foi um sucesso, parabéns aos envolvidos, bora pro próximo job.

Enquanto isso, na vida real…

Os lápis começaram a ser usados. E apontados.

E começou a acontecer isso:

Uma mensagem anti-drogas, virou TRÊS mensagens PRÓ-drogas.

Logo, haviam muito mais lápis com uma das 3 alternativas de baixo do que lápis com a mensagem original.

E as escolas viraram veículos da maior campanha “fique-bem louco” do mundo, com altíssima frequência de impacto no target.

O primeiro a descobrir esse efeito colateral foi um menino chamado Kodi Mosier, de apenas  10 anos, estudante da Ticonderoga Elementary School.

A partir daí a vida ficou corrida para os funcionários do  “Bureau pela juventude em Risco”, que precisaram correr o país recolhendo (não me pergunte como), seus lápis-lembretes-fique-doidão das mãos das crianças.

E como somos todos bizarros, obviamente o pacotinho com os lápis “Too Cool To Do Drugs” podem ser comprados por 5 dólares na internet (tá sold out, mas logo chega uma nova remessa).

Contexto é tudo. Leve esse caso na manga como lembrete para você e para seus clientes.

Sua ideia bacaninha, lá na vida real, pode ser outra.

via

Updater: Wagner Brenner