Facebook e sua campanha focada em grupos

Pela primeira vez no Brasil, o Facebook veicula uma campanha publicitária que pretende atingir diretamente o consumidor e que tem, como foco, os grupos que são formados na rede social. A campanha, que traz o slogan “Somos mais juntos”, já foi lançada nos Estados Unidos em maio e até o fim do ano deve ter ainda versões para Alemanha e Reino Unido.

Você deve ter sido impactado.

A versão brasileira da campanha conta com peças para circulação out-of-home, outras para portais de notícias e as demais para a própria plataforma. Há ainda peças para TV, tanto para veiculação em canais abertos quanto para canais fechados.

Toda a comunicação tem como base os Grupos do Facebook, enfatizando a possibilidade de pessoas que têm o mesmo interesse, por mais específico que ele seja, de se encontrarem na plataforma. O casting conta com uma pequena porcentagem de atores, mas o foco é em usuários reais, que realmente fazem parte dos grupos que serão abordados pela campanha.

A diversidade, por sua vez, também foi priorizada pela campanha, que buscou cumpri-la não só na frente das câmeras, mas também atrás delas, nas equipes de criação e produção – a partir de um pedido do próprio Facebook, a Stink, produtora responsável pelos comerciais, trabalhou com uma equipe formada em sua maioria por mulheres. Já as fotos são de Bob Wolfenson.

O assunto dos grupos será desdobrado pela campanha em temáticas diferentes – ao todo, serão seis fases, divididas em grupos de interesse específicos. Alguns dos temas são música, saúde & bem-estar, pets e games, ideias que surgiram a partir de uma pesquisa interna sobre os assuntos de maior mobilização entre os usuários de grupos do Facebook. A “Somos mais juntos”, que é considerada a primeira campanha de branding do Facebook direcionada ao público final, ainda vai abordar futuramente os grupos “Transição Capilar” e “Drag Queens de São Paulo”, por exemplo, reforçando mais uma vez seus esforços em prol de garantir a diversidade da campanha.

Updater: Gustavo Giglio