FCB Brasil/Nestlé: edição Cheerios Tamanho(s) Família(s)

Todo mundo conhece a expressão “tamanho família”, aquela usada para se referir a produtos excepcionalmente grandes. Mas quem disse que família tem só um tamanho? É com essa provocação que a Nestlé Brasil lança a edição especial “Cheerios Tamanho Família”. São oito embalagens de tamanhos e formatos variados que representam tipos diversos de família no Brasil identificados na pesquisa Pelas Famílias, da consultoria 65|10. 

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Cada uma das oito embalagens foi pensada para um perfil de família. O Cheerios de 120 g, por exemplo, é para quem mora sozinho ou com seu pet. Já para as famílias de pais divorciados, existe a embalagem de 720 g, que se reparte ao meio para que o filho tenha um cereal na casa do pai e outro na casa da mãe. E, também, a embalagem gigantesca de 2,4 kg para os amigos que moram na república e são como irmãos. Além dos tamanhos e formatos diferentes, as caixas contam com ilustrações e histórias de cada perfil representado. Todos os personagens foram desenvolvidos pela FCB Brasil em parceria com o estúdio de ilustração e animação Black Madre.

A campanha, criada pela FCB para a Nestlé Brasil, foi a grande vencedora do Desafio Ninho de Leões, que envolveu todas as agências que atendem marcas da Nestlé. Para divulgar a edição especial de Cheerios, haverá ativação digital com diversos influenciadores que representam diferentes tipos de família, além de um debate sobre o tema com o grupo 65|10. Os personagens da campanha ganharam vida com um clipe musical em animação produzido pela Black Madre com trilha original da Submarino Fantástico.

Animação:

Ficha Técnica

Agência: FCB BrasilCliente: Nestlé BrasilProduto: CheeriosTítulo: Cheerios Tamanho FamíliaEstratégia, criação e produção: FCB BrasilAndré Pallu, Anna Martha, Bibiana Saldanha, Camila Galdêncio, Carolina Andrade, Catarina Fortes, Cristina Omura, Daniel Gonçalves, Eduardo Gardini, Fábio Simões, Fabíola Toschi, Fernanda Geraldini, Guilherme Manzi, Henrique Aquino, João Albertini, Luiz Eduardo Doria, Mario Morais, Pedro Lazzuri, Ricardo John, Ricardo Magozo, Rodrigo Resende, Valdo Silva.

Produtora: Black MadreDireção: Andre MacielProdução Executiva e Atendimento: Tina CastroCoordenação de Produção e Pós: Letícia AlvesMotion Graphics/Animação: Pedro Fernandes e Christopher RochaColor Grading: Pri WiConcept Art: Pri WiProdutora de áudio: Submarino FantásticoAtendimento: Ingo AndréProdução musical/maestro: Submarino FantásticoAprovação do cliente: Frank Pflaumer, Rafael Nadale, Tatianna Perri, Caio Queiroz, Isadora Escobar, Ana Rebelo, Viviane Guilhermino e Marina Asfora

Updater: Maria da Silva