Histórias de consumo: a consagração olímpica pra valer é no cereal

Um fenômeno de consumo interessante.

Não temos por aqui, em prateleiras brasileiras, o cereal Wheaties. Mas nos Estados Unidos a marca existe há décadas e desde 1934 coloca grandes atletas em destaque nas embalagens. Essa homenagem acabou virando uma tradição, uma mistura entre aquele sentimento estereotipado do americano do “vencedor” junto com uma cultura pop dessa caixa laranjona que é uma das mais reconhecidos em todos os supermercados do país mais consumista do mundo.

O que aconteceu?

Gerações e gerações de crianças cresceram lendo a biografia de grandes campeões no verso das embalagens de Wheaties enquanto tomavam seus “cafés da manhã dos campeões”. Jesse Owens, Carl Lewis, Mary Lou Retto, Michaels Jordan, Muhammad Ali, Michael Phelps, etc. E muitas sonhavam com a possibilidade de estar entre “os melhores entre os melhores do mundo”.

Em 2006, por exemplo, olha o que disse o atleta Apolo Anton Ohno depois de ter aparecido na embalagem do Wheaties:

“Para mim isso prova o quanto todo o trabalho árduo e treinamento valeram a pena”

Uma frase emblemática, que diz muito sobre a cultura americana da conquista e do consumo.

Abaixo você confere um slideshow com algumas dessas embalagens. Destaque para as mais recentes, que do ponto de vista de design são as mais bonitas (seguidas pelas mais antigas, com ilustrações).

clique nas imagens para ampliar e navegar pelo slideshow

Vamos ver, depois das Olimpíadas, como serão as próximas embalagens. Michael Phelps já deve estar na gráfica.

Updater: Wagner Brenner