Homem de lingerie, censura e uma resposta criativa

Um fato curioso aconteceu na Alemanha, nessas últimas semanas, envolvendo propaganda, criatividade e um “suposto” caso de homofobia. Em seu primeiro trabalho para a marca de lingeries Blush, a agência DDB Berlim criou um outdoor com um homem, peludo e barbudo, vestindo os produtos da marca. O objetivo era marcar presença na “Pride Celebration”, série de eventos que acontecem durante o mês de julho por lá em apoio à causa LGBT (se a sigla já não estiver ultrapassada).

A frase “For every women. We mean every” (“Para todas as mulheres. Todas mesmo”, em tradução livre), ao lado do rapaz com traje não convencional, explicava o conceito. Mas alguém não gostou muito, e pior: se sentiu no direito de simplesmente remover o cartaz, de aproximadamente 8 m², da rua e de seu campo de visão. Por conta própria.

E aí que vem a beleza da coisa: em vez de simplesmente recolocar a peça original, ou deixar pra lá, a agência aproveitou para explorar ainda mais o espaço de mídia e o evento. Levou alguns de seus criativos para o local, com sprays de tinta, para inserir uma nova mensagem, algo como: “Nos últimos cinco dias, nós da Blush Berlim colocamos aqui um homem vestindo lingeries em homenagem à Pride Week. Infelizmente, alguém tentou nos censurar. Querido, estamos em 2017”. No cantinho, uma réplica do pôster original.

Três criativos brasileiros estão envolvidos no trabalho (da peça original à “nova”): Ricardo Wolff, Felipe Cury e Gabriel Mattar. Ao Clube de Criação, eles contaram que durante a ação de “pixação”, foram abordados por policiais, que acreditavam ser um ato de vandalismo. Tudo esclarecido, os guardas não só liberaram o trabalho, como ainda parabenizaram agência e cliente pela iniciativa.

Nem tudo está perdido. :)

Updater: Karan Novas