Horário nobre da TV e força na quebrada: o que faz do Free Fire um fenômeno?

Não é só um jogo. Você já deve ter ouvido essa expressão de quem gosta de olhar os games como algo muito além do que apenas entretenimento. E isso é fato. Hoje, muitos dos meninos e meninas de comunidades brasileiras se identificam com plataformas como o Free Fire, por exemplo, vendo não apenas forma de diversão, mas um estilo de vida e futuro profissional.

No caso específico do Free Fire, da Garena, no mundo inteiro são mais de 150 milhões de jogadores e o surgimento de alguns fenômenos, entre eles Nobru, de origem periférica e uma referência global no game. Neste domingo, mais um passo foi dado naquilo que representa o “Frifas” com a primeira campanha da marca no Brasil e um esforço de comunicação inédito para um jogo mobile no Brasil.

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Criada pela agência AKQA, a campanha tem posicionamento “O jogo virou” em função do Free Fire ter se tornado um fenômeno popular no país e impactando a vida dos brasileiros de várias formas se transformando em um movimento social e cultura. O filme, exibido inicialmente no intervalo do Fantástico, na Globo, mostra como Free Fire reverbera pelo Brasil inteiro, fazendo referências ao jogo em cada cena. São mais de 20 easter eggs – seja por meio dos figurinos inspirados em skins do jogo, da presença de influencers e pro-players, códigos escondidos, personagens do jogo, entre outros elementos.

Conversei com Fernando Mazza, Head de Operações da Garena Brasil, que me explicou que o foco é reforçar os valores inspirando jogadores e não jogadores de todo o país, convidando eles a conhecer o Free Fire. “A campanha, em especial o filme principal, mostra como o Free Fire está criando uma nova realidade. Com uma narrativa que vai evoluindo cena a cena, vemos o impacto do Free Fire no Brasil – das telas à sociedade, do game à cultura local, fazendo referências ao game em cada momento. Estamos sempre trabalhando e desenvolvendo projetos pensados para a nossa comunidade, então a nossa campanha não seria diferente”, explica.

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Ainda de acordo com Mazza, “embora cerca de 70% da população brasileira diga que joga pelo menos um jogo (PGB 2021), também queremos falar com esses 30% que podem ser não-jogadores. Acreditamos que a campanha colocará o Free Fire em destaque como marca. Com o novo posicionamento, mostramos que o FF se consolidou como algo além do jogo, o que também influencia o estilo de vida de muitos brasileiros”, destaca.

Assista ao vídeo que tem a trilha do Tropikillaz e vai dar uma energizada nesse começo de semana:

Updater: Luiz Gustavo Pacete