IKEA parodia Apple no comercial do catálogo 2015

A IKEA cobriu as ruas de vários países do mundo essa semana com o lançamento do seu aguardado catálogo 2015.

É um fenômeno mercadológico-cultural: simultaneamente, todos os apartamentos, residências, em qualquer bairro, beco, ladeira, recebeu em mãos a revista com as principais peças à venda de agora até julho do ano que vem.

É fácil notar o apelo ao entrar em qualquer casa européia, norte-americana (menos México), boa parte do Oriente médio e Pacífico Asiático. Quase todos os móveis muito provavelmente terão sido comprados na IKEA.

Uma combinação de fatores explica o sucesso da loja, o principal sendo o preço muito, muito baixo, e o segundo o estilo moderno dos produtos.

Mas vamos ao vídeo bem-humorado que a Ikea produziu, uma paródia às produções revolucionárias de outra favorita internacional, a Apple:

Bom, e daí?

• A gente reclama muito, no Brasil, do preço que pagamos pelas coisas.

• Pagamos mais caro não apenas por móveis, mas por eletrodomésticos, carros, quase todos os tipos de produtos industrializados.

• Quem leva a culpa é uma entidade abstrata chamada de “custo Brasil”.

• Mas ignoramos a origem do tal custo Brasil.

• Não, não são os impostos. Muito menos os direitos trabalhistas, o desperdício logístico, ou a falta de infraestrutura que, afinal, se repetem com maior ou menor grau em todos os países do mundo.

• Também não é corrupção, seja ela pública ou privada.

• Nosso capitalismo possui uma peça central a impulsionar o giro de todas as outras: o juro.

• O Brasil é um país em que o modelo de compra privilegia a compra à prazo.

• Não haveria mercado consumidor se não fossem as compras à prazo.

• Ninguém compraria televisor, geladeira, carro, se não existisse o parcelamento.

• Não haveria classe média sem o carnê das Casas Bahia ou o parcelamento do Mastercard.

• E nosso país tem um dos juros mais altos do mundo.

• Que estão embutidos no preço final do seu parcelamento.

• Não apenas por que você parcelou a sua compra.

• Mas porquê a loja que você entrou no shopping center parcelou quando comprou do fornecedor.

• Que parcelou para pagar a matéria prima, os ensumos, ou emprestou do BNDES para pagar os chineses.

• A financeirização da nossa economia é a causa das nossa produção, do nosso suor, das nossas riquezas irem parar nos bancos, com suas porcentagens aqui e ali.

• Mas, se a política monetária do COPOM é a raíz dos preços altos, porque não abaixamos os juros?

• Os preços não cairiam, como mágica?

• Aí é que está o problema: somos viciados em juros.

• Se o juro baixasse, correríamos feito loucos para comprar mais produtos, realizando, porém, novos financiamentos.

• Compraríamos mais apartamentos, aparelhos, importados.

• Só que, com todo mundo emprestando mais, a proucura por dinheiro faria o preço dele subir.

• E o preço do dinheiro se chama juro.

• Nosso Banco Central tentou, pouco tempo atrás, diminuir os juros do país. Mas a pressão na balança comercial quase provocou a volta da inflação.

• É um equilíbrio delicado, milimétrico, em que cada milésimo após a vírgula é capaz de virar o jogo.

• Talvez um dia teremos uma loja da IKEA ou da Apple em que todos comprem à vista, em dinheiro, sem que precisemos canalizar nossas compras por nenhuma instituição financeira por mais kms de milhagem.

• Como já acontece em outros países.

• Mas para chegar lá a mudança de comportamento começa por baixo, com uma pequena alteração na sua escolha ao realizar suas compras: dinheiro ou cartão?

Updater: Rafael Losso