SXSW: Invisigram indicado na categoria Social

“Para mim estar no olho do furacão do consumo é exatamente o que reforça meu lado mais vermelho. Eu sempre busco trabalhos que usem a máquina publicitária para o bem das pessoas e da minha própria consciência. No caso do Invisigram, pessoas de todos os setores de uma agência transformaram zero reais em investimento em meio milhão de reais de doações para combater a extrema pobreza.”Tiago Marcondes

Ontem, o updater Leo Amaral fez este post sobre o Invisigram.

Com o post fresco, bati um papo com um dos criadores do projeto, Tiago Marcondes, que contou um pouco sobre todo o processo e ainda pediu depoimentos de todos os envolvidos:

“Lucas Casão e Guilherme Rácz são dois caras geniais que eu tive o prazer de conhecer na Y&R. Eles criaram uma ideia muito boa e junto com varias pessoas da agência colocamos de pé um projeto que gerou impacto na vida de muita gente. Aqui um pequeno bate e bola entre as partes envolvidas, para a gente entender como aconteceu.”Tiago Marcondes

“Queriamos denunciar a pobreza para milhões de pessoas sem ter um tom vitimizante ou sensacionalista. Sensibilizar a sociedade contra a indiferença à desigualdade social no Brasil. A pergunta em nossas cabeças era: Como colocar a pobreza em pauta? Como torná-la uma causa famosa?”.Pedro Oliveira – Diretor de comunicação (Cliente)

“Não havia 1 real de verba para produção e veiculação, logo a ideia teria de ser custo zero, parcerias… Depois de discutirmos muito, chegamos a conclusão de que seria legal se os moradores dessas comunidades tivessem um instagram para mostrar a sua realidade, seu dia a dia. Mas o mais legal ainda seria usar toda a popularidade e o alcance do Instagram de celebridades.”Lucas Casão – Redator

“Quando a Young nos apresentou a ideia ficamos com um mix de emoções, entre saber que seria muito difícil envolver tantos famosos em uma mesma campanha, sobre a mesma organização, mesma causa, e sem nenhuma verba. Mas por outro lado, nos brilhava os olhos pensar, não só em famosos apoiando nossa causa e trabalho, mas que a denuncia fosse feita pelos próprios moradores, com uma capacidade de impacto muito alta. Compramos a briga juntos.”Pedro Oliveira

“O mais difícil foram as celebridades… Ah as celebridades… em um primeiro momento todas perguntavam “quem já topou?” protegendo sua imagem e criando um efeito cascata, se um não vai, ninguém vai. montamos uma estratégia sólida e conforme as grandes celebridades foram topando, quase todas entraram no projeto.”Tiago Marcondes

“Recebíamos diariamente fotos dos moradores das comunidades, adicionávamos os filtros do instagram e repassávamos para as celebridades postarem. nós da criação, o atendimento, gerentes de projeto e RTV tinham que se desdobrar alem do horário para conseguir entregar o projeto sem atrapalhar o dia-a-dia. foi um sufoco!”Thiago Andrade – Assistente de Arte

“A gente esperava que o Invisigram tivesse um certo alcance. Porém, foi mais do que o esperado: vários sites, jornais e até um canal de televisão divulgou o projeto.”Gui Rácz – Diretor de Arte

“Tivemos um impacto muito positivo, muito além do esperado. Todos os nossos objetivos internos, que contavam com apoio de outras ações integradas, atingiram suas metas.”Gui Rácz – Diretor de Arte

“Foi legal quando começamos a receber telefonemas e emails de celebridades querendo participar. A Daniela Mercury e o Carlinhos Brown e outros artistas pediram para entrar no projeto. Muitas pessoas fora do mundo das celebridades também queriam doar suas contas de Instagram.”Tiago Marcondes

“O mais curioso e legal que aconteceu do Invisigram foram os debates e discussões que acontecerem nos instagrans das celebridades. As pessoas não estavam só dando likes nas fotos, elas comentavam: ora com indignação, revolta, ora com compaixão. Foi bacana isso. ”Lucas Casão

“O impacto que teve em toda a sociedade ainda está gerando frutos: constantemente recebemos ligações e e-mails pedindo para também doarem seus perfis no Instagram, mesmo a campanha já ter sido finalizada a meses, e/ou querendo contribuir com doações financeiras e querendo se voluntariar.”Pedro Oliveira

O projeto ja ganhou o prêmio Effie de efetividade na propaganda, “para mim isso vale muito mais do que outros mais glamurosos, pois saber que aumentamos em 30% a arrecadação do TETO em relação ao ano passado me faz dormir mais tranquilo”, acrescenta Tiago.

Recentemente o projeto foi indicado na categoria Social do SXSW, que premia ações na internet (e quase nada é publicidade).

“Logo depois do carnaval estarei em Austin (Texas) para o festival, quem estiver por lá, dá uma passada no TACO MEET UP, sexta feira dia 7 de março, vamos fazer uma apresentação do projeto para quem quiser saber mais detalhes. Vou dividir a mesa com o Bruno Tozzini, publicitário empreendedor que está criando uma linha de chapéus com chips, juntos vamos discutir como usar a grande maquina publicitaria muito além da propaganda.” Convida, Tiago.

Estaremos por lá torcendo pelo projeto.

Updater: Gustavo Giglio