Listerine: “Solta esse Monstro”

https://www.youtube.com/watch?v=axwhksDDT-8

Novo posicionamento global, ousado, com uma pitada lúdica sob o tema “Solta esse monstro”

Em um mar de comerciais focados em problemas e solução – desde carros que têm melhor velocidade até smartphones com capacidades de vídeo melhoradas – Listerine tenta ir além do que geralmente é mostrado pela categoria e apresenta o novo posicionamento global “Solta Esse Monstro”, que mostra que os consumidores vão além e tem uma atitude ousada diante da vida. Tentam traçar características psicográficas mais divertidas para celebrar seus consumidores.

Para chegar nessa conclusão, a marca realizou o “Estudo do Monstro”, em que entrevistou mais de 6 mil pessoas, consumidores e não consumidores da marca, no Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, Japão e Tailândia sobre suas experiências, conquistas e emoções. A principal descoberta foi a de que seus consumidores têm um comportamento mais ousado. Eles carregam a ousadia em sua essência e têm maior probabilidade de assumir o que querem. No Brasil, foram ouvidas 1.005 pessoas: 500 consumidores e 505 não consumidores.

Mesmo com algumas conclusões, aparentemente, bobinhas, conseguem criar uma campanha visualmente interessante e despretenciosa. O que é itneressante.

Abaixo, alguns resultados do “Estudo do Monstro”:

Ajudaram uma pessoa sem teto na rua: 56% consumidores x 39% não consumidoresExperimentaram alguma comida com aparência estranha: 45% consumidores x 34% não consumidoresFizeram uma viagem sem planejar: 48% consumidores x 34% não consumidoresAbraçaram um estranho: 41% consumidores x 29% não consumidoresComeçam a cantar durante um engarrafamento: 33% consumidores x 23% não consumidoresVão de bicicleta para o trabalho: 32% consumidores x 25% não consumidoresFizeram trabalho voluntário: 30% consumidores x 18% não consumidoresCantaram alto enquanto andavam sozinhos pelas ruas: 30% consumidores x 23% não consumidoresEscrevem poesia: 38% consumidores x 28% não consumidoresSonham em cores: 30% dos consumidores x 24 % não consumidoresSeguram a respiração por um minuto: 35% consumidores x 25% não consumidoresAndam de moto: 32% consumidores x 20% não consumidoresMexem os músculos do peitoral: 18% consumidores x 9% não consumidoresGirar uma bola de futebol em um dedo: 18% consumidores x 10% não consumidoresDar estrela: 24% consumidores x 15% não consumidoresDançam Macarena ou Zumba: 20% consumidores x 12% não consumidoresFazem jacaré na praia: 21% consumidores x 13% não consumidoresSaltam de paraquedas: 17% consumidores x 9% não consumidoresLevantaram uma quantidade significativa de dinheiro para uma causa que se preocupam: 20% consumidores x 12% não consumidoresTransformaram um adversário em amigo: 37% consumidores x 12% não consumidoresPlanejaram uma viagem e partiram no mesmo: 31% consumidores x 20% não consumidoresParticiparam de uma performance de mágica: 16% consumidores x 10% não consumidoresAprenderam a tocar um instrumento sozinhos: 23% consumidores x 15% não consumidoresForam a um encontro às cegas: 28% consumidores x 18% não consumidoresFizeram amizade em festas e baladas em que não conheciam ninguém: 47% consumidores x 32% não consumidoresForam os primeiros a pular em uma piscina com roupa: 23% consumidores x 16% não consumidoresSempre escolhem desafio em jogos de verdade ou desafio: 22% consumidores x 12% não consumidores

Aqui, cards que estão compartilhando em suas plataformas:

Updater: Gustavo Giglio