Miracle Whip patrocina time de basquete de senhoras acima de 80 anos

Lá em 1933, a Kraft Foods criou a “Miracle Whip”, uma alternativa mais barata de maionese, com adição de condimentos e especialmente desenvolvida para saladas e sanduíches. Oitenta e quatro anos depois, a marca segue firme e forte e foi por isso que, para desespero da agência, o Diretor de Marketing da marca (Matt Carpenter) ligou, dizendo que “teve uma ideia”. Geralmente a frase desencadeia uma sequência trágica, mas nem sempre.

O que aconteceu é que o Matt estava no sofazão de casa assistindo a ESPN e viu um time de basquete formado só por senhoras acima dos 80 anos de idade, o “San Diego Splash”.

A reportagem mostrava o sucesso que estavam fazendo com pessoas de todas as idades e ele resolveu virar o patrocinador master e exclusivo das golden girls. Na verdade o time meio que virou o “Miracle Whip” e a ideia agora é transformá-las em embaixadoras da marca em uma campanha comemorativa dos 84 anos da marca.

Os testemunhais espontâneos das próprias atletas não poderiam ser melhores, como este da Sra Jean Field:

“Eu sou fã do Miracle Whip desde que eu tinha 3 anos de idade. Tinha sempre um Miracle Whip na geladeira dos meus avós. Na geladeira da minha mãe também tinha. E tem na minha e na dos meus filhos há muitos anos!”

O patrocínio não vai deixar ninguém milionário e nem fazer muito estrago no budget do cliente. Além de cachês, a marca ainda vai apoiar um programa de adesão escolar na comunidade, cedeu todos os agasalhos e uniformes do time (com logo MW obviamente) e provavelmente nenhuma das atletas vai precisar lembrar de comprar um Miracle Whip no supermercado porque suas geladeiras serão estocadas continuamente a partir de agora.

Uma ideia de cliente, com baixo investimento, pertinência e um considerável potencial de viralização.

Updater: Wagner Brenner