Mulheres Incompartilháveis

Recebi a campanha e pegou de jeito.

https://www.youtube.com/watch?v=YtHeitutbjk&list=PLDQyffvTsbTBbFShuxYptbzv22g-N97vg&index=4

Fazer com que vídeos “incompartilháveis” sejam os mais compartilhados do WhatsApp é o mote da nova campanha de conscientização da Prefeitura de Curitiba nas mídias sociais, que chama a atenção para o drama vivido por milhões de pessoas no mundo todo, na maioria dos casos mulheres, que são vítimas do chamado crime da “pornografia de vingança”.

Elas passam pelos mais diversos tipos de transtornos decorrentes da exposição de sua privacidade na internet, sem seu consentimento e em retaliação ao fim de um relacionamento amoroso. É, tem gente idiota, mesmo. Nem cabe aqui a discussão.

Constantemente a imprensa tem noticiado tragédias pessoais causadas pelo impacto dessa violência na vida de mulheres e meninas, que têm a sua vida devastada, sua imagem abalada ou precisam mudar de casa, de cidade, de escola, local de trabalho e até, no desespero, atentam contra a própria vida.

Na campanha, “As Mulheres Incompartilháveis”, quatro peças exclusivas para WhatsApp e um vídeo case, ferramenta cada vez mais forte como sustentação das campanhas institucionais de conscientização e voltadas à mudança de comportamento.

O diretor de Marketing da Prefeitura de Curitiba e parceiro de andanças no SXSW, Marcos Giovanella, explica que a ideia surgiu em maio, quando a equipe de criação da Master Comunicação elaborava campanha contra a violência sexual de crianças e adolescentes:

“As propagandas institucionais da Prefeitura de Curitiba têm hoje a marca da preocupação social e comportamental. É papel nosso, de comunicadores de um serviço público, orientar e informar o cidadão. Por isso, vamos bater bastante nesse assunto”, conta.

Foi justamente a sensibilidade em se colocar no lugar da família que perde uma jovem por causa da pornografia de vingança ou de uma mulher que teve a vida devastada e, também, o senso de dever social de fazer alguma coisa para alertar e tentar diminuir a disseminação desse crime o que levou profissionais de criação da agência de publicidade licitada pela Prefeitura a idealizarem a campanha.

O diretor de Criação, Fellippe Motta, o diretor de Artes, Rafael Guth, e o redator da agência, Lucas Borba, são os autores da ideia. “Incomoda profundamente imaginar a dor de uma família ou de uma pessoa que vivencia uma situação assim”, argumenta Guth.

Os três se desafiaram a “encontrar um jeito de usar esse tipo de crime cometido na ferramenta do WhatsApp contra ele mesmo”, como contam. Estudaram o funcionamento dessas publicações e perceberam que poderiam utilizar como “isca” a própria imagem borrada que aparece na tela do aplicativo antes das pessoas fazerem o download do vídeo.

“Foi a arma que encontramos para inibir e explicar que quem ajuda a disseminar se torna também um agente ativo dessa ação, mas o usuário do aplicativo pode, antes, tomar a atitude de não abrir e de não compartilhar”, informa Felippe Motta.

“As pessoas em geral acham que se um vídeo dessa natureza chegou até elas é porque é de domínio público e não é assim”, completa.

As peças que foram criadas exclusivamente para o WhatsApp são provocativas, servem para alertar e diminuir o compartilhamento dos vídeos íntimos sem autorização das vítimas da pornografia de vingança.

Isso é um bom papel para a propaganda, não?

Updater: Gustavo Giglio