Não faltam 500 dias para a Olimpíada: ela já começou

Hoje se ‘festeja’ a data de 500 dias para a Olimpíada. Aquela imensa empolgação de que ‘somos o País do futuro’ com a realização da Copa do Mundo e dos Jogos Olímpicos por aqui foi para o beleléu. Muitas agências de marketing esportivo não passaram do seu primeiro aniversário. Outras mudaram seu foco. Vimos revistas especializadas em esporte fecharem.

Triste. Mas não criemos pânico. :)

Seu cliente até gostaria de atrelar a marca aos Jogos, mas não tem bala para ser patrocinador. Como aproveitar esta oportunidade sem entrar na velha (e importante) questão do marketing de emboscada? O Comitê Olímpico Internacional tem regras muito mais duras em relação à patrocinadores do que a FIFA. Para vocês terem uma ideia, em Londres/2012, atletas foram ameaçados que perderiam suas medalhas casos postassem o nome de seus apoiadores pessoais em suas redes sociais.

Pensando nisso, a Agência TUDO, do Grupo ABC, em parceria com a consultoria The Listening Agency, criou um ‘dossiê’ com uma série de oportunidades para patrocinadores e não-patrocinadores olímpicos. O estudo, que está disponibilizado neste link, passa pelas principais ações realizadas em Londres e mostra algumas saídas para quem, mesmo sem muita verba, quer se aproveitar do ‘espírito olímpico’ que abraçará o Brasil nesses próximos 500 dias. São recordes que podem ser apropriados, ‘casas’ olímpicas de delegações que estarão por aqui, co-working para jornalistas (grande parte não consegue o credenciamento para cobrir os eventos), descontos para quem usar marcas não-olímpicas. Tem de tudo. Eu estive em Londres durante os Jogos e vi que tem de tudo mesmo. :)

A JAC Motors já iniciou – e bem – sua ativação. Se tornou patrocinadora da Confederação Brasileira de Rugby (é a primeira vez que o esporte será olímpico), modalidade que tem ganhado muito espaço no Brasil. Para ativar este apoio já de olho na Olimpíada, lançará uma websérie com 18 episódios, lançados sempre na primeira quarta-feira de cada mês, tentando explicar as principais regras do esporte.

Do outro lado, como patrocinadora oficial, a Nissan já apresentou seu ‘time’. Um pequeno vídeo explicativo você encontra aqui. São 30 atletas que recebem orientações sobre gestão de carreira, relações com a mídia, psicologia do esporte, nutrição e outros temas em forma de workshops e seminários (veja a lista completa aqui).

Ah, e o COB, claro, acaba de lançar um portal em comemoração aos 500 dias para a realização dos Jogos Olímpicos no Rio. São três vídeos (veja um deles):

A Olimpíada, inclusive, já começou para muitas marcas (e atletas, claro). Neste link do Globo.com você encontra uma série sem fim dos eventos-teste. São 21 em 2015 e 23 em 2016, com hóquei na grama, golfe, canoagem, badminton, luta olímpica e muitos outros, divididos em três ondas.

Updater: Renato Pezzotti