Natura e seu anúncio obra de arte

A Natura é uma marca totalmente ligada a natureza e, pela primeira vez, lança um produto em um ambiente ainda inédito pra ela: o urbano. Sai a floresta, entra a cidade. Sai a natureza, entra o concreto. Para chamar a atenção de um novo público, para o lançamento do seu novo perfume (#urbano – é, tem hashtag até em nome de novos produtos) escolheram uma maneira não convencional: criar um “anúncio obra de arte”.

A ação reuniu, em um grande galpão, 20 artistas urbanos consagrados (durante 30 dias). Esses caras criaram e produziram 133 telas originais de 8m x 1,60m (4.130 latas de tinta spray utilizadas). Durante o trabalho, rolaram interações em tempo real com os artistas através do Twitter e 12 horas de transmissão ao vivo pelo YouTube, no último dia de produção.

Os painéis foram recortados no tamanho de anúncios página dupla, gerando 12 mil pedaços de obras de arte urbana originais, inéditas e diferentes, que foram encartados manualmente para os assinantes da Revista Trip…

Um milhão de unidades do produto foram vendidas em menos de 30 dias.

Ficha Técnica

COO: Eduardo SimonDiretor Geral de criação: Marcelo Lucato,Diretor de criação: Javier TalaveraDiretor de arte: Endy SantanaRedator: Marcos TeixeiraPós produção: André LeigoDiretor Geral de Atendimento: Carlo SabinoDiretora de contas: Gisele PanseraDiretora de contas: Gabriela DinizGerente de contas: Juliana ZilioGerente de contas: Raquel RibeiroExecutiva de contas: Fernanda GuissDiretor Geral de Planejamento: Marcelo SuárezDiretora de Planejamento: Fernanda MinéPlanejamento: Caroline SchulzDiretor geral de mídia: Paulo Sant’AnnaDiretora de mídia: Patricia Messias AlvesGerente de mídia: Bruno AlmeidaMídia: Vanessa Almeida e Gabriela Loureiro PereiraDiretora de Operações: Silvia FerreiraDiretor de produção: Rogerio GonçalvesGerente de produção: Cristiane PachecoExecutiva de produção: Renata BenedictoCoordenadora de Art Buyer: Greta VergaArt Buyer: Paola Ayala e Sonia SantosFotógrafo: Mauricio NahasGrafiteiros: Cadumen, Nick Alive, Does, Gen Duarte, Tikka Meszaros, Galo, Ricardo Akn, Vermelho, Rafael Sliks, Mari Mats, Marina Zumi, Fefe Talavera, Atsuo, Felipe Yung, Alto Contraste, Enivo, Pato, Leiga, Shock Maravilha, Feik, Ignoto

Updater: Gustavo Giglio