Nova campanha de Amstel apresenta o maior estádio do mundo: o bar

Amstel, cerveja oficial da Conmebol Libertadores, apresenta a campanha “O Maior Estádio do Mundo é o Bar com Amstel” para ativar e permear as comunicações da marca ao longo desta edição do torneio. O filme de 30 segundos, produzido no Brasil, será veiculado em mídias digitais e TV de toda a América do Sul, e mostra toda a conexão que os bares podem ter com os estádios, tornando cada estabelecimento como um verdadeiro “portão” de arquibancada para receber torcedores apaixonados.

Com o conceito “O Maior Estádio do Mundo é o Bar com Amstel”, desenvolvido pela WPP HNK LAB, a ideia é mostrar que todos os bares da América do Sul, juntos, acolhem a energia das torcidas, transformando-se assim no maior estádio do mundo. Além disso, a campanha tem o papel de fortalecer a embalagem de 600 ml da Amstel, versão ideal para compartilhar com amigos em bares e botecos.

Ações Online e Offline (Mídia OOH, Google e Parceria com ESPN)

A Amstel produziu um mapeamento especial para cada torcedor saber onde ficam os “portões” (bares parceiros de Amstel) mais próximos de onde ele estiver. Na landing page oficial da campanha e no Google, ao pesquisar por “Onde assistir o jogo da Conmebol Libertadores”, haverá a identificação dos locais no Google Maps. Já em locais próximos aos bares Amstel, haverá o nome dos “portões” estampados em mídias OOH para aumentar e emular o clima presente na chegada aos estádios. 

Durante as transmissões do canal ESPN, até o final do torneio, haverá também uma ativação chamada Chama o Bar, parafraseando a expressão “Chama o VAR”. Nos intervalos dos jogos acontecerão links ao vivo, direto dos bares, em que os torcedores poderão comentar e dar opiniões, evidenciando toda a emoção do momento. 

A Maior Torcida do Mundo também será mostrada nos telões dos estádios. Isso acontecerá por conta de cabines com câmeras que serão disponibilizadas em bares parceiros da Amstel. De lá, os torcedores serão filmados e transmitidos diretamente aos estádios onde estiverem ocorrendo os jogos da competição.

A Amstel também fortalece a mensagem e o conceito da campanha em vídeos curtos e divertidos nas principais plataformas, como YouTube, TikTok, Instagram, Facebook e Twitter.

FICHA TÉCNICA

AMSTEL LIBERTADORES – GATES

Amstel — Grupo HEINEKEN no Brasil

Marketing: Nabil Nasser, Vanessa Brandão, Anna Luisa Dafico, Felipe Martorano Richter

Brand PR: Marília Borges, Felipe Cezar, Fabricio Sirena

Mídia: Juliana Magalhães, Luana Belchior

Agência: WPP Hnk LAB

Título: Gates

Cliente: Heineken BrasilProduto: Amstel

Business Lead: Felipe Giacon

Creative Lead/ ECD: Juliana Uchoa

Strategy Lead: Ana Carolina Santos

Project Director: Marcos Richter

Criação: Marcelo Siqueira, Wilson Mateos, Renata Antunes, Daniel Leitão, Rico Lins, Danielle Menezes, Athos Santiago, Alê Tommasi e Victor Machado.

Atendimento: Julianna Carvalho, Patricia Sá, Guilherme Pereira

Planejamento: Carolina Biagio, Rodolfo Freitas e Larissa Baldassarini

Conteúdo: Nabil Carone, Patricia Pinheiro, Michelle Bastos

Mídia: Nata Franco, Nicole Negrigo, Marcela Patriota, Thiago Sousa, Isabela Ciardella

RTV: Michele Pavão

Aprovação Heineken: Nabil Nasser, Vanessa Brandão, Laurent Meijer, Anna Luisa Dafico, Felipe Richter

Aprovacão Heineken (Mídia): Carina Hermida e Luana Belchior

Produtora de imagem: LandiaDireção: Robert LlauróManaging Directors & EP: Carol Dantas & Sebastian HallProdutora Executiva: Valentina Baisch

Assistente de prod executiva: Larissa DelfiniHead of sales / Atendimento: Mariê Nunes

Coordenação de produção: Camilla BastosAssistente Coordenador de Produção: Luciana Andrade, Cidy Campos1o Assistente de Direção: Camila Andreoni & Luciano Arturo2o Assistente de Direção: Laura RubioDireção de Fotografia: Josep PardoDiretora de Arte: Ana HenriquesFigurino: Guga SaraivaDiretor de Produção: Felipe RayolAssistente de Produção: Frederico Guerini, Willian Cardoso, Carlos André – Dedé, Danilo Biondi & Amanda RayolCoordenação de pós-produção: Elton Bronzeli & Jamila AmbarPós produtora: Clan VFXMontagem: Tiago GilColor grading: Osmar Junior

Unidade digital:

Direção: Ñaño Asco

1o Assistente de Direção: Camila Gentile

Direção de Fotografia: Lucas Raion

Produtora de Som: Satelite Audio.

Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi.

Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Daniel Chasin.

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Mike Vlcek, Charly Coombes, Koitty e Lucas Carvalho.

Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa, Renan Marques.

Assistente de Finalização: Alexandre Avicena.

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira, Bruna Isidore e João Piccoli.

Estratégia e Execução de Mídia Digital desenvolvida pela iProspect – Red Star Executive Business Director: Caroline Bassi

Business Director: Thiago Fernandes

Strategy Media Director: Lucas Callile

Platform Media Director: Rodrigo Vieira

Media Manager: Kássia Trompieri

Business Manager: Aline Licen

Media Supervisor: Marcelo Henrique Barbosa

Media Analyst: Mateus Barcelos e Amanda Camanho

Insights Manager: Nara Campos

Programmatic Media Manager: Tiago Holanda

Programmatic Media Supervisor: Alda Chávez

Updater: Redação