NYPD: Invisible Faces

A BBDO NY lançou para o NYPD Missing Persons Squad (o departamento de pessoas desaparecidas de Nova York) o projeto “Invisible Faces”.

A iniciativa transforma o rosto genérico de manequins em mídia transformando manequins sem rosto nas faces de pessoas que estão desaparecidas. A primeira ação envolveu o varejista K-Way do Soho que topou colocar o manequim de Patrick Alford, um menino de sete anos que desapareceu há seis anos em sua vitrine. O estúdio Standard Transmission no Brooklyn, especializado em manequins e o escultor Michael fizeram o manequim de Patrick  prevendo um ‘envelhecimento’ para que correspondesse a uma criança de 13 anos.

Primeiro Michael esculpiu o rosto em argila, depois foi criado um molde em gesso, o qual foi pintado com o tom de pele semelhante ao do menino. O corpo do manequim foi também recriado com base em uma projeção das medidas de um menino de 13 anos. O manequim foi vestido com base na última roupa que o Patrick usou antes de desaparecer.

Este é um projeto interessante pois usa o poder de comunicação OOH da vitrine e é amplificado pelo uso das mídias sociais visto que as pessoas podem participar usando a hashtag #bringPatrickhome.

Enxergo também potencial de transformação caso seja adotado em larga escala, coisa que foi prevista. Através de uma plataforma digital qualquer loja pode aplicar online para patrocinar um manequim com o rosto de outras pessoas desaparecidas. O processo é manual e o investimento do lojista gira em torno de US$ 5 mil.

Na ficha técnica do projeto estão os brasileiros Rodrigo Linhares e Bianca Guimarães. Vale a pena conferir o videocase:

Updater: Paula Rizzo