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O app de meditação Calm foi o grande ganhador da noite da eleição no US
O US não conseguiu um nome do próximo presidente no dia, mas houve pelo menos um vencedor da Noite da Eleição – o aplicativo Calm. Com todo o estresse, frustração e ansiedade na terça à noite, enquanto as redes de TV divulgavam que os resultados não iriam aparecer até que cada voto fosse contado, o aplicativo de meditação viu uma oportunidade de se destacar e ajudar os americanos a relaxar um pouco.
LOL! @calm app! Perfectly timed ad
— Mike Krell (@realtimenerd)
4:08 AM • Nov 4, 2020
Brought to you by the CALM app?!?!? I actually lol’d
— Rachel Bonnetta (@rachelbonnetta)
12:31 AM • Nov 4, 2020
Calm patrocinou os “Key Race Alerts” da CNN durante a noite e exibiu um anúncio de 30 segundos durante a cobertura da CNN, apresentando nada além de chuva caindo sobre as folhas – da qual a marca tem uma versão de oito horas no YouTube para as pessoas ouvirem enquanto dormem. Enquanto isso, nas redes sociais, a marca compartilhava exercícios de respiração e relaxamento para seus seguidores.
Breathe in in for 4.
Hold for 4.
Breathe out for 4.
Hold for 4.— Calm (@calm)
7:00 PM • Nov 3, 2020
Feeling angry?
1. Notice where you are contracting in your body.
2. Invite those parts of your body to soften and relax.
3. Take long, slow soothing breaths.
4. Inhale, self-compassion. Exhale, peace.
5. Give yourself time to respond rather than react.— Calm (@calm)
8:02 PM • Nov 3, 2020
O público curtiu e, segundo AdAge, o engajamento foi gigante. De acordo com a empresa de análise Talkwalker, o app fez 66 milhões de impressões de anúncios de TV de 31 de outubro a 3 de novembro – com apenas 11 milhões dos 66 milhões chegando no dia da eleição.
Nos últimos 30 dias, Calm gerou 241,7 milhões de impressões de anúncios de TV com um valor de mídia estimado de US$ 1,4 milhão, por iSpot. Além de anunciar na CNN, o Calm também veiculou anúncios para os telespectadores do Dia da Eleição do MSNBC, E !, HGTV, IFC, Freeform, Discovery Family Channel e Discovery Life Channel.
New day. Same request.
— Calm (@calm)
3:58 PM • Nov 4, 2020
O ad “Do nothing for 15 seconds” (similar com o tweet de cima) foi ao ar 80 vezes nas redes, durante a Noite de Eleição.
Brilhante!
Updater: Julio Moraes
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