O próximo passo da Axe com a campanha “Find Your Magic”

Por Estevan Sanches

Campanhas da Axe são famosas por serem voltadas ao público jovem masculino e por possuírem praticamente o mesmo enredo: Você usa o produto, as mulheres se encantam e correm atrás de você no mesmo instante. Entretanto, com a nova campanha “Find Your Magic”, disponibilizada hoje nos perfis de redes sociais da marca, parece que finalmente é possível enxergar uma evolução em sua comunicação.

Desde 2002 não vimos uma reinvenção da Axe de modo tão interessante, quando a marca foi introduzida no mercado dos EUA e Canada adotando o slogan “The AXE Effect” (O efeito AXE), além do relançamento da linha de desodorante com nova fórmula e embalagem com o sistema push-pull (atualmente adotado por grande parte de outras marcas de desodorante).Em 2015, a marca alcançou mais de 60 países (além de tornar-se líder em diversos deles, principalmente no continente europeu e americano) e começou sua reinvenção no Brasil por meio de suas embalagens, que ganharam um novo design, mais clean.Em 2016, vemos uma continuidade dessa reinvenção com uma nova guinada em sua comunicação, que mostra-se mais madura e acompanhando seu público alvo, que cresceu e já não se identifica tanto com o apelo antigo da marca (além de abrir precedentes atraindo diferentes públicos), concilia tendências já vistas em outros exemplos recentes de outras marcas, com um tom de autoafirmação que permeia toda a campanha.Ela celebra a diversidade, e faz uma provocação ao espectador: Encontre sua mágica. Não se acomode, torne-se interessante para si mesmo antes de desejar que alguém lhe diga isso. Não tenha vergonha ou queria esconder o que te torna único, ao contrário; use como modo de afirmar a sua masculinidade. Logo no começo do vídeo, é possível observar ao fundo as incontáveis campanhas (como as de marcas jeans) que evidenciam o homem sem camiseta, musculoso, apelativo. Ao fundo, como se mostrasse simbolicamente que a comunicação da marca deixou essa era para trás, e está pronta para seguir em frente. Outro ponto importante nessa cena: Quem dirige é a garota em questão, não o homem. Por menor que seja esse detalhe, é por meio dele e tantos outros que podemos ver um desenvolvimento no modo de pensar no planejamento de comunicação da marca.Outro ponto importante: O fato de um homem utilizando saltos altos ganhar destaque. Dificilmente seria possível imaginar que a marca daria vazão dessa maneira de modo representativo em uma de suas campanhas, e um toque interessantíssimo.Por fim, o locutor diz “Você precisa de alguma outra coisa, enquanto você tem a sua coisa”. Suas características, interesses e personalidade.Entretanto, esse é somente o primeiro passo de um longo percurso que a Axe deve tomar a fim manter campanhas cujo conteúdo é atual e pertinente ao seu público, em constate desenvolvimento, e evoluir de suas campanhas anteriores.Resta a ansiedade de acompanhar suas próximas campanhas e jornada.

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