Para apoiar a cultura das pipas, o Energético Fusion transformou uma tradição das favelas em mídia.

Para lançar o seu novo posicionamento, Fusion criou um festival de pipas com descontos literalmente caindo do céu.

O céu de Vigário Geral, no Rio de Janeiro, foi tomado por cores. E isso não foi culpa das nuvens carregadas. As Pipas da Tropa, uma ativação criada pelo energético Fusion, lançou o novo posicionamento da marca, que quer construir um relacionamento com os moradores das favelas.

A iniciativa, criada pela Beta Collective, convidou mais de mil pessoas para um festival de pipas, trazendo para os holofotes o esporte que já faz parte da cultura das favelas há décadas e que, mesmo assim, quase não foi explorado pela propaganda, ainda que esteja super presente na cultura pop brasileira, do funk e rap até as novelas. Baseado nesse insight, Fusion convidou o Pipa Combate, o maior canal sobre pipas noBrasil, com mais de 2,5 milhões de inscritos, para literalmente fazer os descontos caírem do céu.

Além disso, a marca criou 5 modelos diferentes de pipas, todos distribuídos de graça na sede do AfroReggae, um dos parceiros do projeto.

Pipas da Tropa é a primeira ideia criada pela Beta Collective para o energético Fusion, e a sexta ativação criada pelo coletivo, liderado por Bernardo Tavares, para marcas da Ambev.

Essa ativação foi produzida em parceria com a Dilúvio e filmada pelo diretor Raphael Taira. Eles co-criaram a campanha com a Beta Collective e reuniram talentosas fotógrafas locais como Pam Nogueira, e Salem, também conhecida como Fotogracria – uma jovem e promissora fotógrafa da Favela da Rocinha, que tem sido um enorme sucesso no Instagram e Tik Tok com mais de 275 mil seguidores.

Ficha Técnica:Agencia: Beta CollectiveDiretor de Criação: Bernardo TavaresDiretor de Arte: Leonardo RodriguezRedator: Matheus LorettiDiretora de Operações: Camila SerenaProdutora: DilúvioProdutor Executivo: Paulo VicenteDiretor de Criação/Diretor: Raphael TairaFilmmaker: Blínia MessiasFotógrafos: Pam Nogueira e Salem (Fotogracria)Diretor de Fotografia: Marco Antonio FerreiraAssistente de Direção: Pedro Amed1º assistente: Tiago Eli2º assistente: Ana Beatriz Salgado de MirandaLogger: Mateus Cabral MacielProdutores: Alexandre d’Albergaria, Lucianna SantosPós Produção: DilúvioEdição e Motion: Jack La NoyéeProdutora de Som: Estúdio Casa da ÁrvoreProdutora de Som e Parceiros: Pedro Penna, Pedro MontessantiProdução: AfroReggaeProdutores: Fabio Araujo dos Santos, Day CunhaCliente: Fusion / AMBEV

Diretora de Marketing: Juliana GrinbergGerente de Marketing: Juliana JunqueiraCoordenador de Marketing: Augusto KneippProdução: HauteProdutores: Juliana Caporazzo, Vitor CasanovaAgencia In-House: CigarraDiretor de Arte: Paulo SilvaSocial Media: Rodrigo YacoubPlanejamento: Carlos Unger

Updater: Sávio Hatherly