Por um mundo mais “Chewbacca Mom” e menos publicitário

Seu Adblock está ligado? Você clica em Pular Anúncio? Pois é, as marcas não conseguem atingir o consumidor sem incomodá-lo. Muito de vez em quando isso muda. Foi o que aconteceu no último dia 19, quando a texana Candace Payne fez um vídeo sobre um produto que havia acabado de comprar.

Mamãe de duas crianças, Candace tinha adquirido uma máscara do Chewbacca na Khol’s. Ela gravou o unboxing do produto e postou no seu Facebook. O resultado: mais de 140 milhões de views até o momento.

Candace não é funcionária da Disney (Star Wars) ou da Khol’s, mas vendeu o produto – sem querer – com uma espontaneidade invejável.

“Poxa, minha marca investe milhões em mídia e nada. Essa mulher do Texas conseguiu 140 milhões de views dando risada?”. Sim! O motivo? Vejamos este vídeo da Hasbro vendendo a tal máscara do famoso wookie:

Chato pacas, né? Pois agora veja o vídeo da mamãe (link original aqui)https://www.youtube.com/watch?v=X26FuAlnnWY

Não dá vontade de comprar a máscara? Pois é, é tudo muito mais simples do que parece. Principalmente nas mídias sociais. No Facebook/Instagram/Snapchat a competição a pela audiência acontece com a foto da vovó, o vídeo do cachorro, o álbum do casamento, a mamãe com a máscara do Chewbacca, etc. Então por que sua marca quer fazer na web o que fazia na TV?

A velha máxima que você já deve ter ouvido em dezenas de palestras/seminários/eventos continua válida: comporte-se menos como marca.

Concorda? Discorda? Comente.

Updater: Leonardo Araujo