Preço do Snickers na Australia baixa quando o ódio nas redes sociais aumenta

“Você não é você quando está com fome”.E com esse ódio todo se espalhando por aí pelas redes sociais, só pode ser fome mesmo.

O “Hungerithm” é um algoritmo da fome, que fica monitorando as redes em tempo real e ajustando o preço dos chocolates Snickers de acordo com o humor da galera. Aumentou o ódio, baixou o preço. É a promoção mais genial dos últimos tempos.

Primeiro porque é uma ferramenta DE VERDADE, você pode acompanhar a flutuação do preço pelo seu celular e eles ainda mostram um mapa com o 7-Eleven mais perto. Quando o preço muda, ele fica disponível por um determinado tempo (um código de barras que você compra online e depois apresenta e retira seu Snickers nos 7-Eleven). O Hungerithm fica buscando mais de 3000 palavras-chave em um universo de aproximadamente 14.000 posts por dia. Nas últimas 5 semanas, o preço do Snickers mudou 5.000 vezes.

E segundo porque é totalmente pertinente com o posicionamento da marca, além de uma maneira muito inteligente de reativar e ainda dar uma modernizada no conceito.

Ficha Técnica

Client: Mars Chocolate AustraliaMarketing Director: Matthew GrahamBrand Manager: Renee LewingtonAssistant Brand Manager: Heidi KellerNational Sales Manager – Retail: Shaun Thomas

Agency: Clemenger BBDO MelbourneExecutive Creative Director: Ant KeoghCreative Directors: Evan Roberts and Stephen de WolfDigital Creative Director: Ben KeenanArt Director: Jackson HarperCopywriters: Shannon Crowe and Jim RobbinsRegional Director: Jennifer ChinGroup Account Director: Bryce CoombeSenior Account Manager: Sam AyrePR Director: Nichola PattersonPlanning Director: Michael DerepasSenior Planner: Matt PearceExecutive Producer: Sonia von BibraHead of Interactive Production: Christian RussellCommunity Manager: Will BarberSenior Digital Producers: Nathan VanderByl and Ben CroweDigital Producer: Allan NgoSenior Digital Designer: Adam Hengstberger

Senior Developer: Andrew McLaganSenior Full Stack Developer: Sylvain SimaoFrontend & Backend Development: Omar Mashaal (CHE Proximity)Backend Development: Andrey Sidorov and Alex Best (CHE Proximity)Technical Director: Bob Watts (CHE Proximity)Project Delivery Lead: Adam Burnell (CHE Proximity)

Animation by Jacky Winter Group/FlutterDirector: Domenico BartoloProducer: Li Liang Johnson, Su Mei ChiaArtist: Mike Jacobsen2-D Animation & Compositing: Stephen Elliget, Chris More, Ash Millott

Updater: Wagner Brenner