“Quem voa, ama”: nova campanha da Avianca

Campanha de companhia aérea, geralmente, tem um tom mais emocional: ursinho no colo de criança, executivo olhando as nuvens, sorriso da aeromoça servindo café quente. Tentando fugir um pouco disso, a Avianca – que até então mantinha uma comunicação bem tradicional – lança um posicionamento no Brasil mais, digamos, “animado”.

O slogan ainda se mantém mais no padrão: “Quem ama, voa”. Mas a peça principal – um clipe de 3 minutos, com versões de 1 minuto e de 30 segundos – mostra uma linguagem mais animada e lúdica, com menos foco em produto e mais em sensações. Bem teatral, ela traz mais de 30 clientes reais classificados como “lovers”, achados diante de elogios nas redes sociais, além de funcionários entre os atores.

Um jazz, cheio de dança e coreografia, ajuda a ilustrar elementos defendidos como valores, como qualidade de serviço de bordo, espaço entre as poltronas e tecnologia. Criação da Grey Brasil, com produção de imagem da Bando Studio e trilha da Nova Onda. A música, composta exclusivamente para a campanha, ficou a cargo da Orquestra Voadora, do Rio – nome bem apropriado, inclusive.

Ficha técnica:

Direção geral de criação: Rodrigo Jatene e Adriano MatosDireção de criação: Bruno Brux e Marcelo BruzzesiCriação: Bruno Brux, Marcelo Bruzzesi e Ale KostonPlanejamento: Raquel Messias, Roberto Sandrin, Carolina Guimarães e Gabriela FerraroniAtendimento: Caroline Conrado e Juliana SaitoMídia: Marcia GuerreiroRTV: Mariana Mendes e Renata RuasProdutora do filme: Bando StudioDireção de cena: Leandro HBLDireção de fotografia: Renato FaccioliProdutora de som: Nova OndaBanda: Orquestra VoadoraAprovação pelo cliente: José Efromovich, Frederico Pedreira, Tarcísio Gargioni e Flavia Zulzke

Updater: Karan Novas