Solução contra “fake news” pode te levar para Cannes em 2018

Bem mais do que apenas o público enganado, o “Fake News” já assombra praticamente todos os veículos de comunicação ao redor do mundo. Facebook, Google e outros gigantes da internet estão globalmente testando formatos para garantir a idoneidade do conteúdo publicado por aí como notícia, enquanto Sensacionalistas e Não-Salvos gargalham com brincadeiras explorando o tema – de forma explícita para qualquer médio entendedor, mas quem é que presta muita atenção no que está lendo hoje em dia, né? :)

Buscando encontrar uma solução criativa à causa, o Estadão aproveitou sua premiação anual de mídia, o Desafio Estadão Cannes, para incentivar profissionais que trabalham no mercado publicitário a se debruçarem sobre o tema. Na categoria Brief Estadão – uma das cinco que compreendem o prêmio –, ganharão dois pacotes com passagem, hospedagem e inscrição para o cobiçado Cannes Lions do ano que vem, quando o icônico festival completa 65 anos, os criativos que elaborarem a melhor estratégia de comunicação que explore as plataformas do Grupo Estado (jornal, site, rádio etc).

Qualquer um pode participar – desde que esteja vinculado a uma agência de publicidade. De estagiário a presidente. Os detalhes estão no site da premiação, mas não vão muito além da proposta acima citada. As inscrições vão até dia 31 de março do ano que vem, com os vencedores previstos para serem anunciados em 8 de maio – um mês e meio antes do Cannes Lions 2018. Os trabalhos serão julgados por um grupo de 13 profissionais (ainda não divulgados), sendo 10 oriundos de posições de liderança nas áreas de criação e mídia das agências; e outros três do próprio Estadão.

Outras categorias

Se você trabalha em agência, também poderá inscrever trabalhos regularmente veiculados em três categorias: “Branded content”, para projetos envolvendo o conteúdo do Estadão e a comunicação de marcas; “Multiplataforma”, que utilize mais de um canal do grupo na mesma campanha (como jornal e rádio, por exemplo); e Impresso, com soluções ou peças criativas para o mais tradicional dos produtos da empresa. Além delas, será eleito o Mídia do Ano, profissional de agência, entre três finalistas futuramente pré-selecionados, a ser votado pelos seus pares.

Vale dar crédito: a campanha que divulga o Desafio Estadão Cannes este ano foi criada pela FCB Brasil, explorando a figura do “Ex-Libris” – jornaleiro símbolo do jornal, montado em seu cavalo, que foi transformado em troféu tridimensional. As peças mostram jóqueis “flutuando” em situações típicas do hipismo ao lado de mensagens como “Sabe aquele salto que você sempre quis dar na carreira? Ter um cavalo desses facilita bastante”.

Updater: Karan Novas