Todos os Grand Prix do Cannes Lions 2019

O Cannes Lions sempre deixa lições valiosas sobre o futurodo mercado, tendências, novidades, conhecimento. Mas uma parte fundamental dofestival é o legado criativo, inspirador, que mostra que é possível ir além emmuitos aspectos – como negócio, como solução de problemas sociais, como serviçopúblico e muito mais.

Este ano, 24 trabalhos levaram os Grand Prix, prêmio máximodo evento, das 27 categorias que dividem as especificidades. Três delesganharam mais de um, sendo o principal “The Whopper Detour”, do Burger King,que ficou com três deles.

Vale para ver o que está sendo feito de melhor na indústriacriativa, para entender mercados e culturas diferentes e, sobretudo, para seinspirar. Então, aproveita e confere todos os GPs do Cannes Lions 2019!

TITANIUM, MOBILE E DIRECT LIONS

“The Whopper Detour” FCB Nova York para Burger King

Que tal comprar um Whopper por 1 centavo de dólar? E para isso, você só precisa ir ao… McDonald’s??? Pois é, para bombar seu aplicativo, o Burger King fez uma promoção que desbloqueava 1 sanduba por 1 centavo, se você estivesse dentro (ou muito próximo) a lojas da rede rival. O resultado? O aplicativo passou da 686ª posição para a de mais baixado nos Estados Unidos em 48 horas, num total de 15 milhões de downloads em apenas 1 dia. Além disso, as vendas por app triplicaram no período e se mantiveram no dobro do volume mesmo após o fim da promoção. Não à toa, é este o case mais premiado do Cannes Lions 2019.

https://www.youtube.com/watch?v=qlOJXVnDqnc

FILM LIONS E FILM CRAFT

“The truth is worth it” Droga 5 (EUA) para The New York Times

A série de filmes do The New York Times é simplesmenteincrível, e foi coroada como tal no Cannes Lions 2019. Para mostrar os cuidadose o passo a passo de entendimento, apuração e escrita de uma matéria, o jornal pegoudiversas delas  e transformou em filmes quedetalham esse processo com uma linguagem muito impactante. A assinatura dacampanha explica o esforço: “A verdade não se reporta sozinha. A verdade mereceisso”.

https://www.youtube.com/watch?v=L-_WwrPZghY

OUTDOOR E ENTERTAINMENT LIONS FOR SPORTS

“Dream Crazy” Wieden+Kennedy Portland (EUA) para Nike

Chegou como favorito e não fez feio, apesar de ganhar menosprêmios do que se esperava. Um GP em Outdoor, pela imagem de Capernick com afrase marcante que deu todo o tom da campanha: “Acredite em algo. Mesmo queisso signifique sacrificar tudo”; e um em Entertainment Lions for Sports, denome autoexplicativo.

https://www.youtube.com/watch?v=Fq2CvmgoO7I

MEDIA LIONS

“Air Max Graffitti Stores” AKQA São Paulo para Nike

GP Brasuca no festival! O trabalho conquistou os júris de diversas categorias, mas especialmente em Media, pela criatividade e ótima utilização de diversos canais. Para lançar sneakers exclusivos da Nike, a agência convidou artistas do graffitti em São Paulo para colocar os tênis em diversos desenhos originais espalhados pela rua da cidade. Para comprar o produto, era preciso descobrir onde estavam os desenhos, ir lá pessoalmente e habilitar por geolocalização e câmera. De lá mesmo, no e-commerce mobile, você adquiria o produto e recebi na sua casa.

PR LIONS

“The Tampon Book” Scholz & Friends Berlim para The Female Company

O imposto sobre absorventes femininos na Alemanha é de 19%, classificadojunto com… artigos de luxo! Porém, para elementos como caviar ou pinturas aóleo, ele é de apenas 7%. Para driblar o sistema e tornar os absorventes maisbaratos para as mulheres, a The Female Company transformou as embalagens emlivros, outro artigo que fica na casa dos 7% de imposto. Benefício real para aconsumidora e uma enorme exposição de mídia – que deu ao case o GP de PR.

SOCIAL AND INFLUENCER LIONS

“Keeping Fortnite Fresh” VMLY&R para Wendy’s

A rede de lanchonetes Wendy’s descobriu um evento especialno Fortnite, um dos maiores fenômenos de game online do mundo, em que doistimes iam se enfrentar: Team Pizza e Team Burger. Em vez de patrocinar algo oucolocar sua marca no jogo, a empresa simplesmente se cadastrou, escolheu umavatar feminino com tranças (muito parecida com a menina símbolo da marca) e começoua ir às lanchonetes virtuais destruir os freezers onde os hambúrgueres eramguardados – alinhado a um dos principais discursos da marca, de que nãooferecem burgers congelados de forma alguma. Fez isso por nove horas ininterruptas,transmitindo tudo pela plataforma Twitch. Quando a notícia se espalhou nacomunidade gamer, milhares de players pararam de matar uns aos outros (objetivodo jogo) para destruir freezers junto com a Wendy’s. Estratégia acertadíssima eGP para VMLY&R.

CREATIVE STRATEGY LIONS

“The E.V.A. Initative” Forsman & Bodenfors (Suécia) para Volvo

Pela primeira vez no festival, esta categoria destaca aestratégia, o planejamento das campanhas ou ações de marcas. Este case paraVolvo tem um insight poderosíssimo e que era desconhecido até então: mulheressofrem mais em acidentes de carro, porque todos os testes são feitos combonecos padrão, e sempre baseados na figura média masculina. Para destacar e mudaresse cenário, a Volvo estudou milhões de acidentes com mulheres nos últimos 40anos e cruzou todas as informações. Agora, está dividindo os resultados comtoda a indústria automotiva, porque, em seu discurso, “sempre colocamos aspessoas na frente”.

CREATIVE DATA LIONS

“Go back to Africa” FCB/Six Toronto para Black & Abroad

Como tantos outros países, o Canadá tem problemas graves comracismo. Uma das frases mais tristes usadas especialmente em redes sociais contranegros é “Go back to Africa”. E nada melhor do que usar os próprios haters comocentro de uma campanha criativa – neste caso, incentivando o turismo. A açãopega diversos xingamentos nesse sentido, que citam o continente, e o transformamem um convite para descobrir as incríveis belezas africanas. Golaço e GP.

DESIGN LIONS

“Creatability” Google Creative Lab Nova York para Google

O Google tem milhares de ferramentas digitais paradesenvolver quase qualquer coisa. Mas muitas delas eram simplesmenteinacessíveis para portadores das mais diversas deficiências. Com a ajuda deespecialistas e da inteligência artificial, a empresa abriu sua plataforma paraque ela fosse adaptável e personalizável no máximo nível, tornando-a acessívela qualquer um. Mais do que mouses ou botões virtuais na tela, agora é possívelutilizar a plataforma por elementos que vão desde leitura de movimento dosolhos ao balançar das mãos, passando por voz e códigos. Case digital que setransformou em Grand Prix de Design.

HEALTH AND WELLNESS LIONS

“Thisables” McCann Tel Aviv para Ikea

Outro case forte de acessibilidade no festival. Pessoas comtantas deficiências distintas nunca se sentem 100% confortáveis com os móveis eoutros elementos de sua própria casa. Baseada nesse insight, a Ikea criou umasérie de elementos especialmente pensados para personalizar os móveis que elamesmo vende, de acordo com o que o cliente precisa. Desde calços para um dos ladosdo sofá até alças para facilitar o uso de portas, gavetas e cortinas. Soluçãode negócios e de problemas reais.

PHARMA LIONS

“Breath of life” McCann Health Xangai para GSK

Mais de 100 milhões de chineses sofrem de doenças crônicaspulmonares. Mesmo assim, menos de 7% são diagnosticados e muitos delesdescobrem tarde demais. Tentando sanar esse problema e sabendo que ninguém vaiao médico só para ver se está tudo bem, a GSK desenvolveu um projeto quetransforma o celular num teste de fôlego. Para potenciar a divulgação, osímbolo de tudo isso é uma obra de arte produzida exatamente com tinta e sopro.Beleza e serviço em benefício da saúde do usuário, tudo junto.

PRINT AND PUBLISHING LIONS

“The Blank Edition” Impact BBDO Dubai para An-Nahar

Em 2018, o Líbano enfrentou uma paralisação de governo porquase 6 meses. Nesse meio tempo, muitos políticos usavam a imprensa para tentarse promover e atacar rivais, tentando ganhar visibilidade. Nesse cenário, ojornal An-Nahar, um dos principais do país, resolveu lançar uma edição especialhistórica, totalmente em branco, partindo da capa. A ideia era que se ospolíticos não estão trabalhando, a redação do jornal não precisava trabalhartambém. Além disso, convidava o público a produzir suas próprias manchetes,tornando a capa da publicação em um símbolo de protesto e viralização demensagens. Projeto robusto e digno de GP.

GLASS LIONS

“The last ever issue” VMLY&R Polônia para Gazeta.PL, MasterCard e BNP Paribas

Glass é a categoria que preza por trabalhos que auxiliem naquestão da igualdade de gêneros. E a Polônia não tem, em sua cultura, umagrande força no tema, estando abaixo de países de destaque nesse índice. Um dosícones da objetificação da mulher é a revista pornô Twój Weekend, grandesucesso de vendas no país. Pensando em uma forma de não apenas fazer com que otítulo deixasse de explorar a figura feminina de forma tão rasa, mas tambémcolocá-la para auxiliar no entendimento da questão, as empresas Gazeta.PL,MasterCard e BNP Paribas se juntaram e compraram a revista, para depois…acabar com ela! Mas antes, uma edição especial, com as colunas tradicionaismantidas, mas seu conteúdo apresentado de forma mais profunda e respeitosa. Emdestaque, em vez de partes íntimas femininas, mulheres renomadas em seussegmentos, como uma escritora, uma atriz e uma campeã de MMA. Ao final,conseguiram a maior exposição e o recorde de vendas da publicação.

ENTERTAINMENT LIONS

“5B” Um Studios Nova York para Johnson & Johnson

Em 1983, no auge da aids nos Estados Unidos, um hospital foiaberto em São Francisco (Califórnia) para o tratamento da doença, entãopraticamente desconhecida. Mais do que uma especialidade, os casos relativos aohospital eram enormes histórias de preconceito, desentendimento da função, tentativade sobreviver, dedicação das enfermeiras, entre tantas outras. Para reviver oque aconteceu por lá, a Johnson & Johnson lançou um documentário contando algumasdessas histórias e personagens, numa peça extremamente interessante de entretenimento.O resultado garantiu a ela o Grand Prix da categoria.

https://www.youtube.com/watch?v=_VOpZMUe964

ENTERTAINMENT LIONS FOR MUSIC

A categoria mais musical do Cannes Lions costuma entregar 2Grand Prix, sendo um com o melhor uso de música com presença de uma marca eoutro para o melhor trabalho de produção audiovisual desse universo, geralmentepara videoclipes. Este ano, os dois foram quase na mesma linha, mas um delestinha uma causa relevante por trás como cliente. E o melhor de tudo: ébrasileiro!

“Bluesman” AKQA São Paulo para Baco Exu do Blues

Para divulgar o novo álbum Baco Exu do Blues, do então poucoconhecido rapper Bluesman, a agência transformou o trabalho em um movimento afavor da cultura negra no Brasil, apostando em referências de arte clássica misturadascom a realidade e a essência do povo. O material acabou indo muito além de umvideoclipe, sendo sucesso de crítica e colocando não só o artista, mas toda adiscussão racial em evidência novamente. Veja abaixo o videocase e o filmeoriginal.

https://www.youtube.com/watch?v=-vGxufoEA3o

“This is America” Doomsday Entertainment Los Angeles para Childish Gambino

“This is America” foi sucesso absoluto no mundo no anopassado. O clipe de Childish Gambino também abraça a questão do preconceito,neste caso para o negro americano. Depois de Grammy e outros festivais, chegoua hora de ser coroado no Cannes Lions para fechar o ciclo.

 INDUSTRY CRAFT

“Just do it HQ at the church” Momentum Worldwide Nova York para Nike

Industry Craft destaca trabalhos para marca com produção eexecução primorosas. Este é totalmente o caso de HQ at the Church: em umaperigosa Chicago para as crianças que querem praticar esporte nas ruas, umaigreja foi transformada em uma quadra de basquete, com todo suporte paratreinamento, jogo e convivência pacífica desse público. Trabalho lindo.

DIGITAL CRAFT

“Address the Future” Virtue Copenhagen para Carlings

Em Digital, uma campanha que destaca como a necessidadeabsurda de consumo de moda, por alguns públicos específicos, pode impactardiretamente a vida e a natureza por conta do lixo gerado. Mais do quenecessidade, muitas vezes compra-se roupas e acessórios para serem usadosapenas uma vez, ou só para fotos e postagens. A marca nórdica Carlings resolveudar uma ajuda nisso ao lançar um projeto que cria os looks digitalmente,aplicando de forma perfeita no corpo de cada um. Em vez de comprar uma camisaou um vestido só para jogar a foto no Instagram, você faz isso digitalmente. Alémdisso, toda a verba arrecadada graças à campanha está sendo doada à ONGWaterAid.com.

CREATIVE EFFECTIVENESS

“Black Supermarket” Marcel Paris para Carrefour

Creative Effectiveness é a área que destaca trabalhospremiados no ano anterior, mas que mostraram resultados muito significativos denegócios. Este case teve destaque ano passado quando o Carrefour enfrentou umalei europeia, que apenas permite a venda de legumes e verduras específicas porlobby das empresas de agrotóxicos, e passou a vender os produtos “ilegais” em suaslojas, junto a um enorme material informativo, focando-se na mudança da leigraças ao interesse adesão do público.

https://www.youtube.com/watch?v=Cv7mfbJLURU

BRAND EXPERIENCE AND ACTIVATION

“Changing the Game” McCann Nova York para Xbox

Assim como Google e Ikea, este trabalho é um grande casemisturando uma solução de negócios e a resolução de uma necessidade de milhõesde potenciais consumidores, transforma a vida deles por meio da inclusão noentretenimento. Controles de videogame nunca tinham sido pensados para as maisdiferentes deficiências. Agora, Microsoft e Xbox saem na frente com essecontrole adaptável, que pode ser personalizado para a necessidade de cada um.

CREATIVE ECOMMERCE LIONS

“Do Black” RBK Estocolmo para Doconomy

Um cartão de crédito Black, que o maior benefício é… ficarbloqueado se você usar demais. Dinheiro? Não. Carbono! O cartão, lançado pelafintech sueca Doconomy, acompanha e mostra todos os gastos transformados tambémem produção de CO2. Quando você ultrapassa a produção média percapta, ele não deixa mais você comprar nada. Um recurso extremo, mas que geroudebate (e grande adesão) sobre as mudanças climáticas. E as milhas ainda servempara você limpar sua barra e sua pegada de carbono. :)

https://www.youtube.com/watch?v=Ug5k1j5CfM8

INNOVATION LIONS

“See Sound” Area 23 Nova York para Wavio

Innovation não destaca só trabalhos para marcas. Pelocontrário. São projetos, produtos ou serviços inovadores, que auxiliem a vidadas pessoas e tenham alguma conexão com comunicação e marketing. O prêmio desteano foi para um produto que, por análise sonora e inteligência artificial, poderevolucionar a vida de pessoas surdas. “See Sound” é conectado na internet ecolocado em tomadas pela casa. Qualquer som diferente, ele capta, buscareferências e envia uma mensagem de texto para o celular da pessoa, como “somque parece uma criança chorando”, “alarme de incêndio”, “panela no fogo” etc.

https://www.youtube.com/watch?v=ooyKOLUZtto

RADIO & AUDIO LIONS

“Westworld: The Maze” 360i Nova York para HBO

A série “Westworld” é um sucesso enorme nos Estados Unidos.Com o fim da segunda temporada, a HBO queria manter a conversa sobre a série efez isso de um jeito bastante diferente: um jogo para a Alexa (sim, aassistente de voz), em que você acessava o mundo da trama, interagia com ospersonagens e tentava ir até o final passando por diferentes situações. Jogo de2 horas, com 32 maneiras diferentes de morrer. Uma novidade forte no universodos conteúdos de voz.

SUSTAINTABLE DEVELOPEMENT GOALS

“The Lion’s Share” Clemenger BBDO Melbourne para Mars Austrália

Quando a imagem de um ator (e até de cidades ou trabalhosespecíficos) aparece em um comercial, ele recebe um cachê por isso. Mas quandoanimais são usados, especialmente com imagens comuns, quem recebe por eles?Tentando transformar a exploração visual de animais em uma forma de salvar asespécies no mundo, “The Lion’s Share” propõe que, sempre que a imagem de um oumais animais aparecer num comercial, 0,5% da verba de mídia seja destinada aprojetos de preservação das espécies ao redor do mundo, em montante controladopela ONU. Por enquanto, a indústria reagiu bem à proposta. Quem sabe é mais umasaída usando a propaganda para salvar vidas.

Updater: Karan Novas