Videocase Hidden Messages – Instituto Maria da Penha

https://vimeo.com/129090958

Uma idéia que transformou a maneira como as pessoas interagem com Instagram em uma ferramenta para combater a violência contra as mulheres.

O Instituto Maria da Penha, uma organização brasileira que trabalha no combate à violência contra a mulher, deu mais um exemplo de como apropriar-se dessas ferramentas, que fazem parte do nosso “cotidiano online”, pode ser eficaz na promoção de um produto ou uma causa.

Na campanha “#ocorpoémeu”, celebridades foram convidadas a postarem fotos suas utilizando o recurso de marcação do Instagram para transmitir a mensagem da campanha: “Não importa como estou vestida, violência contra mulher é crime!”.

As famosas postaram em suas contas no Instagram fotos de biquíni ou lingerie. Quando o seguidor “as tocavam”, mensagens como “Não é porque estou de lingerie que você pode me tocar” apareciam dispostas em marcações sobre a foto.

A ação, que aconteceu em abril deste ano e teve produção assinada pela Africa, gerou grande repercussão nas redes sociais. Mais de 17 milhões de posts com a hashtag da campanha foram gerados, além de mais de 400 mil likes em fotos no Instagram e mais de 30 mil compartilhamentos no Facebook.

Advertising Agency: Africa, BrazilChief Creative Officer: Sergio GordilhoExecutive Creative Directors: Rafael Pitanguy, Eco Moliterno, Alvaro RodriguesCreative Directors: Jeferson Rocha, Andrea SiqueiraAssociate Creative Directors: Bernardo Romero, Beto RogoskiCopywriter: Lucas RibeiroArt Directors: Ivan Loos, Jeferson Rocha, Andre BatistaProject Creative Director: Evandro SoaresProject Producers: Paula Coelho, Paula Bezerra, Ana Padinha, Marcelo Leonardos, Pepo PenteadoDigital Producer: Guilherme OliveiraClient Services: Rosi Ferreira, Juliana Araujo, Carolina Gatti

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