Volkswagen: “Viva a Vida com Beleza”

A Volkswagen e a agência criativa Johannes Leonardo, sediada em Nova York, apresentam as últimas opções de SUV premium da Volkswagen – os modelos Atlas e Atlas Cross Sport 2024, com a mensagem “Viva a Vida com Beleza”. A mensagem central da campanha gira em torno de um insight simples: o consumidor moderno busca um SUV que una praticidade com um toque de elegância, sem que isso implique em um alto preço premium.

Aftershow Aftermath

Os comerciais, intitulados “Aftershow Aftermath” (lançado em 08/07) e “Carpool Chaos” (lançado na TV, Vídeo on demand, YouTube e redes sociais em 11/08 e outras peças em 14/08), mostram a natureza transformadora desses dois modelos. Ao contrário de seus antecessores e da concorrência, o Atlas e o Atlas Cross Sport redefinem a experiência de SUV com uma mistura de design sedutor, interiores espaçosos e exteriores premium. Ambos os modelos apresentam uma alternativa atraente para famílias com crianças que procuram três fileiras e sete lugares (Atlas), além de casais e pessoas com filhos adultos em busca de uma experiência de direção refinada (Atlas Cross Sport).

Carpool Chaos

Sob a direção de Martin de Thurah, a abordagem cinematográfica da campanha celebra momentos do cotidiano – aqueles momentos que todos nós encontramos em nossas vidas diárias – e mostra sua beleza de forma habilidosa. A campanha vai além de mostrar a estética do veículo, ela tem como objetivo enfatizar a proposta de valor exclusiva da Volkswagen – criar carros que se integrem perfeitamente à vida das pessoas e melhorem suas experiências.

A narrativa da campanha vai além do visual. Uma execução de rádio, que reinterpretou de forma inteligente a clássica ópera Ave Maria, apresenta aos ouvintes a história de uma adolescente navegando pela montanha-russa dos momentos em família no carro. A espaço do Atlas emerge como a protagonista, dando à adolescente um lugar para escapar. Essa narrativa continua enfatizando como o novo Atlas lida com elegância com os desafios da vida.

Ficha Técnica

CLIENT

Volkswagen Group of America, Herndon, VA, USAPresident and CEOPablo Di SiEVP, Sales & MarketingAndrew SavvasSVP, Customer Experience & MarketingRachael ZaluzecDirector, Brand and Retail ContentJennifer ClaytonManager, Brand ContentChanel BarresiSenior Specialist, Brand ContentLadan RafeiSpecialist, Brand ContentEmma StuartAGENCYJohannes Leonardo, New York City, USACo-Founder & Co-Creative ChairmanJan JacobsCo-Founder & Co-Creative ChairmanLeo PremuticoExecutive Creative DirectorJonathan SantanaCreative DirectorJim RobbinsAssociate Creative DirectorLukas PearsonAssociate Creative DirectorMindi PriceJr. CopywriterTiah MarrDesign DirectorCharles WatlingtonAssociate Design DirectorOlga VladovaDesignerManny SodhiHead of ProductionTasha CroninGroup Executive ProducerRebecca O’NeillProducerHaley HarrisDirector, Business AffairsAlesa Blanchard-NelsonSr Business Affairs ManagerDenise KlappHead of Account ManagementSam McCallumSr Account DirectorJackson KleinAccount DirectorVlad OmazicAccount SupervisorAndressa PacciniAccount ManagerDevon HoustonChief Strategy OfficerSteve ZaroffGroup Strategy DirectorMary BakarichCommunications Strategy DirectorCooper LemonStrategy DirectorKat LoganProduct Information SpecialistRyan CallahanSr. Project ManagerAlexis PalewFILM PRODUCTION & POST PRODUCTIONProduction, Live Action & CGIEpoch Films, LADirectorMartin de ThurahDirector of PhotographyChayse IrvinPartner & Managing Director EPMelissa CulliganSr. Executive ProducerMegan MurphreeLine ProducerKaren O’BrienProduction SupervisorBryan SierraPost – EditorialRock Paper Scissors, NYEditorMikkel NielsonAssistant EditorAlex LiuManaging DirectorEve KornblumSenior ProducerShayna RubinPost – VFX & FinishingBlacksmith, NYFounding PartnerCharlotte ArnoldHead of ProductionPerry TateVFX ProducerPaul O’BeirneVFX SupervisorIwan ZwartsLead FlameThomas PanayiotouCGNick OwoyemiCGTuna UnalanCompositorHieu PhanCompositorAaron BakerPost – Color GradeBlacksmith, NYColoristMikey PehanichColor ProducerAdam Vevang

Updater: Wagner Brenner