W.O. vira W.O.man em campanha para o Instituto Maria da Penha

As denúncias de abusos contra as mulheres aumentam em todo o mundo. Movimentos e novos canais encorajam as vítimas a romperem o silêncio, agora transformado em notícia na mídia mundial. Algo importante e necessário.

E é isso o que a campanha mostra.

Condenados e afastados de suas atividades, nomes conhecidos ficaram “fora do jogo” amargando uma “derrota por W.O.”. A sigla, que na gíria do esporte determina a vitória pela impossibilidade de os adversários competirem, ganha novo significado na campanha criada pela F.biz para o Instituto Maria da Penha (IMP).

Com o conceito “a cada denúncia, uma vitória”, a ação estreia hoje, Dia Internacional da Mulher, na internet e nos principais títulos impressos.

Ao mesmo tempo em que incentiva as denúncias, a campanha também convida a mulher a exigir do poder público uma estrutura verdadeiramente capaz de protegê-la e de punir os culpados. Além de expor algumas vitórias recentes de forma corajosa.

Ficha Técnica         

Anunciante: Instituto Maria da PenhaTítulo: W.O.manProduto: Institucional Dia das MulheresCCO: Guilherme JaharaDiretor Executivo de Criação: Fabio AstolphoDiretora de Conteúdo: Renata LonghiCriação/Conteúdo: André Batista, Armando Araújo, Carol Rocha,Pedro Maneschy, Pierre Francisco e Sérgio KlemtzFotografia: Stephen Lovekin – Variety/REX/ShutterstockBrendan McDermid – Reuters/LatinstockSteve Eichner- Penske Media/REX/ShutterstockRTVC: Iara Demartini e Fernanda MouraProdução de áudio: AntfoodArt Buyer: Izabel AbreuProdução gráfica: Jorge GaglioneArte Final: Elton Santos e Ricardo MartinelliRetoque: Marcio LimaRevisão: Eliane Arakaki, Renata Garcia, Ana ZolinMotion: Wesley MartinsCSO: Renata d’ÁvilaPlanejamento: Caroline FerrazMídia: Luciana Prado, Patrícia Azevedo e Tiago GomesCBO: Juliana NascimentoMarketing & PR: Mônica Gelbecke e Janaina LangsdorffAprovação cliente: Maria da Penha, Conceição de Maria e Claudia Fernanda 

Updater: Gustavo Giglio