W+K SP apresenta reposicionamento de Buscapé dirigido “aos desconfiados”

A Wieden+Kennedy São Paulo ganhou a concorrência da conta de Buscapé e vai aproveitar a temporada de promoções de Black Friday e Cyber Monday para apresentar o resultado dessa parceria que inclui, além do novo conceito, um projeto gráfico de identidade visual com uma ótima sacada: usar uma uma única sobrancelha erguida, naquela clássica expressão facial que a gente faz instintivamente quando desconfia de alguma coisa.

Com certeza algo fácil de perceber como um recurso para um filme, mas que para uma identidade de marca é um bocado corajoso e ousado. Mas funcionou. E muito bem.

A nova identidade de marca

Com a assinatura “Buscapé. Amado pelos desconfiados”, a comunicação reafirma a vocação da plataforma de engajar os consumidores a comprar sempre melhor, até o mais receoso deles. De acordo com Renato Simões, diretor executivo de criação da W+K, “Este pé atrás tão característico da cultura do consumidor brasileiro foi a maior inspiração deste trabalho”.

Dirigido pela dupla Kid Burro (MYMAMA), o filme-manifesto “Aos Desconfiados” mostra uma série de compradores desconfiados de que é possível aproveitar melhor as ofertas da Black Friday.

O plano de mídia contempla TV aberta, digital e out of home. Clique aqui para assistir ao filme e aqui para o case.

Ficha Técnica

AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São PauloTÍTULO: Aos DesconfiadosCLIENTE: BuscapéPRODUTO: BuscapéDIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato SimõesDIRETOR DE CRIAÇÃO: Fabiano HigashiHEAD OF ART: Fabiano HigashiREDATOR: Daniel Neme | Eduardo Lima | Renato SimõesDIRETOR DE ARTE: Andriws Vilela | Fabiano HigashiILUSTRADOR: Bruno OkadaRTV: Regiani Pettinelli | Thais BonizziMANAGING DIRECTOR: Fernanda AntonelliATENDIMENTO: Camila Hamaoui | Bruno CapassoPLANEJAMENTO: André Troster | Gabriel Marchi | Angel PinheiroSOCIAL STRATEGY: Gabriel MarchiMÍDIA: Aga Porada | Erick Kaizawa | Rafaela Saghabi | Tais FerreiraPRODUTORA: MYMAMA ENTERTAINMENTDIRETOR DE CENA: Kid BurroDIRETOR DE FOTOGRAFIA: Daniel BelinkyDIRETORA DE ARTE DE CENA: Martino PicciniPRODUTOR EXECUTIVO: André Pinho | Joana Duchiade | Mayra AuadGERENTE DE PROJETO: Pati CaldasPRODUTOR DE LOCAÇÃO: Fabricio ArrudaPRODUTOR DE ELENCO: Patricia Faria de OliveiraDIRETOR DE PRODUÇÃO: Latino MeloPÓS-PRODUÇAO: Mosh PostCOORDENADOR DE PÓS PRODUÇÃO: Daniel AmaroFINALIZADOR: Daniel AmaroMONTADOR: Rafa FerreiraCOLORISTA: BleachPRODUTORA DE SOM: Evil TwinDIREÇÃO MUSICAL E PRODUÇÃO: Evil TwinATENDIMENTO PRODUTORA DE SOM: Carol CoutoAPROVAÇÃO CLIENTE: André Braz | Nayla Pires | Pedro Anversi | Diuliane Silva

Updater: Wagner Brenner